【国君刘越男 | 零售周报】618天猫黄金珠宝翻倍,银座首发数字藏品2分钟售罄(2022.06.20-06.26)

（以下内容从国泰君安《【国君刘越男 | 零售周报】618天猫黄金珠宝翻倍,银座首发数字藏品2分钟售罄(2022.06.20-06.26)》研报附件原文摘录）
　　摘要 本周投资观点： 延续短期基本面与长期逻辑共振的选股思路，关注低估值传统行业景气度边际改善及拐点，围绕五条投资主线：①关注疫后复苏受益板块，推荐潮宏基、周大福、周大生、飞亚达、迪阿股份。②低估值的传统行业改善龙头，推荐重庆百货、小商品城、家家悦、永辉超市、红旗连锁。③中央定调支持平台经济规范健康发展，利好平台互联网，推荐美团、京东、阿里。④支持“专精特新”中小企业高质量发展，推荐力合科创。⑤培育钻石行业高景气持续爆发，受益中兵红箭，力量钻石，黄河旋风。 上周要点回顾：上周商贸零售板块涨幅0.04%，相对沪深300收益率-1.95%，在所有行业中位列24名（总计30个行业）。未停牌股票中，A股中大连友谊+15.15%涨幅最高，天音控股（+9.63%）、汉商集团（+8.37%）、东方集团（+7.46%）、潮宏基（+7.13%）、人人乐（+7.08%）、爱施德（+5.90%）、健之佳（+4.88%）涨幅位居前列。 行业重点信息及数据更新： ①电商行业：618四大主播集体缺席，东方甄选逆袭；淘宝618成交额过亿直播间32个，KA主播成交同比增长63%；天猫618近300个品牌成交过亿；京东618累计下单额超3793亿，同比增长10.3%；拼多多618家电销售创新高，美妆产品现爆款；抖音618助力商家复产增效，直播带货总时长达4045万小时；快手发布616购物节数据：品牌商家GMV同比增长超5倍。②黄金珠宝行业：天猫618黄金首饰创新高，销售额同比增长超100%。③百货/超市行业：沃尔玛618销售创历史新高；618期间银泰百货快递单量同比增长超50％；银座首发数字藏品2分钟售罄1万件；旭辉商业宣布全面开启轻资产合作。 公司公告：小商品城：约定公司以44,930万元收购其持有的浙江海尔网络科技有限公司100%股权。海尔网络持有快捷通支付服务有限公司100%股权，本次收购完成后，公司通过海尔网络间接持有快捷通100%的股权。迪阿股份：以公司截至2021年12月31日总股本400,010,000股为基数，向全体股东每10股派发现金20.00元（含税），合计派发现金股利800,020,000.00元（含税），不送红股，不以资本公积金转增股本。家家悦：为加盟门店等产业链合作伙伴提供融资支持，助力公司打造开放共享的供应链平台，公司及全资子公司拟投资20,000万元设立融资租赁公司。 风险提示：疫情反复的风险；宏观经济波动的风险；政策监管风险。 以下为核心内容及图表 欢迎联系团队成员或对口销售获取完整报告及相关资料 本周观点及投资建议 2021年初至今消费板块整体承压，悲观预期下资金趋势性流出，估值调整幅度较大。目前部分核心业绩确定性较高，估值业绩性价比突出的公司，已具备投资价值。我们认为：在疫情常态化防控基础上，随着促消费政策有望积极提振出台，行业景气度边际提振，传统线下消费赛道有望回暖，关注低估值、且景气度改善的布局机会。 投资建议：延续短期基本面与长期逻辑共振的选股思路，关注低估值传统行业景气度边际改善及拐点，围绕五条投资主线：①关注疫后复苏受益板块，推荐潮宏基、周大福、周大生、飞亚达、迪阿股份。②低估值的传统行业改善龙头，推荐重庆百货、小商品城、家家悦、永辉超市、红旗连锁。③中央定调支持平台经济规范健康发展，利好平台互联网，推荐美团、京东、阿里。④支持“专精特新”中小企业高质量发展，推荐力合科创。⑤培育钻石行业高景气持续爆发，受益中兵红箭，力量钻石，黄河旋风。 周度涨跌幅及资金流动情况 上周回顾： 上周商贸零售板块涨幅0.04%，相对沪深300收益率-1.95%，在所有行业中位列24名（总计30个行业）。 未停牌股票中，A股中大连友谊+15.15%涨幅最高，天音控股（+9.63%）、汉商集团（+8.37%）、东方集团（+7.46%）、潮宏基（+7.13%）、人人乐（+7.08%）、爱施德（+5.90%）、健之佳（+4.88%）涨幅位居前列。 重点信息及数据更新 3.1.电商行业 618四大主播集体缺席，东方甄选逆袭 最新数据显示，东方甄选直播间的粉丝已经达到1311万，并仍以较快速度增长。在这个四大主播缺席的618，新东方直播间的实力在暴涨。东方甄选的日销售额已经达到6000万级别，抖查查数据显示，6月16日，他们实现了6424.48万的GMV，稳居抖音带货总榜第一。近30日的GMV数据也已经达到2.8亿。【电商报】 淘宝618成交额过亿直播间32个，KA主播成交同比增长63% 淘宝数据显示，22年618，淘宝直播开播账号数同比增长12.4%，成交额过亿直播间达到32个、成交额过千万的直播间达到434个；KA主播成交同比增长63%，店播成交同比增长22%。在淘宝直播间中，家政服务、电熨斗、果蔬消毒清洗机、其它商用厨电、母婴生活小家电等品类迎来爆发。【新浪网】 天猫618近300个品牌成交过亿 22年共有超26万品牌参加天猫618，出现了近300个成交额过亿的品牌，100个成交额过亿的单品，有超10万中小卖家增速超过100%。此外，淘宝直播开播账号数同比增长12.4%，成交额过千万的直播间达到434个。在全国直辖市及省会城市中，上海市的成交额排名第一，并且实现了同比正增长，北京市位居第二。【北京商网】 京东618累计下单额超3793亿，同比增长10.3% 据“京东黑板报”公布，截止到6月18日晚23:59，2022京东618累计下单金额超3793亿，去年为3438亿元，同比增长10.3%。京东小时购、京东到家双渠道销售额同比增长77%，6月18日单日交易额突破6亿元，刷新单日峰值纪录。大促期间，通过京东小时购下单的用户数同比增长超400%，单均配送时长缩短4分钟。【网经社】 拼多多618家电销售创新高，美妆产品现爆款 在百亿补贴等优惠政策加持下，22年618拼多多迎来销售高峰，家电、美妆、日化品销量同比大增。据拼多多发布的618战报数据显示，自5月23日年中大促启动以来，家电全品类销售规模同比增长103%；美妆产品的拼单量同比增长122%；日化品类整体销售额同比增长110%。【新京报】 抖音618助力商家复产增效，直播带货总时长达4045万小时 抖音电商发布“2022抖音618好物节”数据报告，展现活动期间该平台消费趋势。报告显示，6月1日至18日，抖音电商直播总时长达4045万小时，挂购物车的短视频播放了1151亿次。据统计，抖音商城场景带动销量同比增长514%，搜索场景带动销量同比增长293%，商家数量同比增长159%。【网经社】 快手发布616购物节数据：品牌商家GMV同比增长超5倍 快手平台品牌商家GMV同比去年616增长达到515%，美妆、生鲜、数码家电、二手、花宠文娱行业均在大促期间打破了2022年日销记录。服务商服务的商家数量较去年增长近40%，贡献了大促近60%的GMV。快分销作为SAAS工具平台也在发挥巨大作用，616期间，约40%的GMV来自快分销。【网经社】 唯品会6.16年中特卖节，旗袍销量同比上涨9倍 截至6月18日上午11点，唯品会6.16年中特卖节中多个品类销量持续攀升，唯品会数据显示，上海、北京、深圳成为订单量最多的城市，健康消费、品质生活消费成为年中特卖节的一大消费趋势。受露营热影响，自年中特卖节开启以来，帐篷销量猛增128%，户外桌椅销量同比翻了2倍，骑行配件的销量同比上升97%。【消费日报网】 小红书618携手天猫实现一键种草拔草灵感营销 打开小红书，搜索 "618 应该买什么 "，赫然出现225W+ 笔记，体验晒单、定期盘点、种草好物、良心推荐等海量内容为年轻人选购心仪好物提供决策参考。作为品牌种草的重要阵地，小红书无成为各大品牌此次618蓄水种草、埋点推广的重要选择。【新浪网】 3.2.黄金珠宝行业 天猫618黄金首饰创新高，销售额同比增长超100% 黄金首饰在天猫618迎来消费高峰，销售额同比增长超100%，再创新高。周大福、周生生、老庙黄金、六福珠宝等知名品牌牢牢占据天猫618黄金首饰Top10。随着购买珠宝的年轻消费者增多，3D硬金、5G黄金、古法金等设计新颖的新款黄金首饰受到市场欢迎;新潮品牌monologue、福来岛、琳朝等黄金新品牌大放异彩，销售额至少翻倍增长。【新浪网】 3.3.百货/超市行业 沃尔玛618销售创历史新高 618当天沃尔玛大卖场O2O销售额创历史新高，6.1-6.18期间销售额同比两位数增长。6.1-6.18大促期间，沃尔玛极速达订单量再次迎来爆发。尽管全国部分地区受到降雨等恶劣天气影响，但通过拣货人手和配送运力的提前储备，最终仍以整体履约准时率97%以上完成618收官。【联商网】 618期间银泰百货快递单量同比增长超50％ 在政府促消费和商场营销活动的双重加持下，银泰百货迎来二季度客流最高峰，快递单量也同比去年增长超过50%，包括海蓝之谜、水星家纺、爱慕在内的多个品牌在银泰百货销售增幅超过了30%。就商品种类来看，银泰百货童装、玩具、美白、防晒、夏装、户外旅行等品类销售表现亮眼。【电商报】 银座首发数字藏品2分钟售罄1万件 银座集团26周年庆之际，推出限定版数字藏品《银小点＆花小座》。本次数藏作品大胆创新，以封神演义为设计蓝本，由国家级非遗传承人李娟执手。6月20、21日，淘宇宙平台每日限量开售5000个，上架2分钟即告售罄，反响空前。【联商网】 旭辉商业宣布全面开启轻资产合作 6月20日，旭辉商业宣布全面开启轻资产合作，包括委托管理、经营收益分成、合资共创等合作模式，重点布局上海、北京、成都、长沙等核心城市，且上海将是旭辉商业轻资产业务突围的关键城市。目前，旭辉在上海已开业LCM置汇旭辉广场、恒基旭辉天地等6个项目。【观点网】 国美涉足元宇宙，已招揽人才成立项目组 据界面新闻报道，国美已将元宇宙定为最重要的战略方向，元宇宙项目总负责人已于6月入职，正积极招揽人才，该元宇宙项目或将于7月初部分上线。另外，来自职场社交平台脉脉的公开信息显示，上述元宇宙项目业务范畴包括元宇宙世界、元宇宙电商、数字人、虚拟偶像、数字藏品等。【联商网】 3.5.上市公司公告及行业数据更新 风险提示 疫情反复的风险。疫情出现反复，若国内疫情防控效果不及预期，持续扩散，则会影响经济增长和消费行业复苏。 宏观经济波动的风险。若国内宏观经济出现意外波动，或加速下行，则会影响居民可支配收入，导致需求回暖不及预期。 政策监管的风险。若行业监管趋严或政策变化超预期，则会加剧企业经营风险，影响行业整体推进速度。 欢迎联系团队成员或对口销售获取完整报告及相关资料 特别声明 本订阅号发布内容仅代表作者个人看法，并不代表作者所属机构观点。涉及证券投资相关内容应以所属机构正规发布的研究报告内容为准。 市场有风险，投资需谨慎。在任何情况下，本订阅号中的信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议。在决定投资前，如有需要，投资者务必向专业人士咨询并谨慎决策。 本订阅号内容均为原创，未经书面授权，任何媒体、机构和个人不得以任何形式转载、发表或引用。

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