国君社会服务 | 文玩电商龙头,重塑文玩新生态

（以下内容从国泰君安《国君社会服务 | 文玩电商龙头,重塑文玩新生态》研报附件原文摘录）
　　微拍堂是中国最大的文玩电商平台，根据弗若斯特沙利文的资料，2021年平台促成的文玩交易GMV达到人民币405亿元，通过在线平台以创新的方式改造文玩行业。微拍堂基于对行业的深刻理解，致力于通过创新销售模式、严格的平台质量控制程序及专业的鉴定服务解决进入门槛高、透明性低、效率低下等行业痛点。 最全文玩品类的专业平台之一。根据弗若斯特沙利文的资料，截至2021年12月31日，微拍堂是拥有最全文玩品类的专业平台之一，涵盖八大核心类别，75个子分类。微拍堂将文玩分为八大核心类别，包括玉翠珠 宝、工艺作品、钱币邮票、紫砂陶瓷、茶酒滋补、书画篆刻、文玩杂项及花鸟文娱。 中国最大的文玩爱好者社区之一。微拍堂努力建立活跃的在线社区，用户于其中可彼此互动，促进知识共享，积累行业 知识并建立友谊。根据弗若斯特沙利文的资料，微拍堂的用户构成了中国最大的文玩爱好者社区之一。平台的用户可发布有关文玩的知识及见解的图片及短视频，或录制并分享彼等的收藏品。微拍堂为文玩建立了一个专业的在线百科库。于2021年，微拍堂平台的月均活跃用户数达到约5.0百万名。 佣金收入是公司的主要收入来源，2019-20年佣金收入占比分别为57.1/64.0/63.2%；平台服务收入占比分别为14.5/7.4/9.6%；线上营销服务费收入占比分别为25.5/27/25.2%。就GMV而言，微拍堂开发了2021年中国最大的文玩平台。微拍堂认为，由提供各类文玩的专业商家及寻求互动、愉悦及便捷购物体验的用户组成的良好生态系统，将使日后能够吸引更多商家及用户到微拍堂的平台。 >>以上内容节选自国泰君安证券已经发布的研究报告，具体分析内容（包括风险提示等）请详见完整版报告。 国泰君安道合 ， 交易担保 ， 放心买 ， 文玩电商龙头，重塑文玩新生态 Mini Program 报告名称：《文玩电商龙头，重塑文玩新生态》 发布时间：2022年6月7日 发布机构：国泰君安证券研究所 更多国君研究和服务 亦可联系对口销售获取 备 注 《证券期货投资者适当性管理办法》于2017年7月1日起正式实施，通过微信订阅号发布的本图文消息仅面向国君证券客户中的专业投资者，请勿对本图文消息进行任何形式的转发。因本资料暂时无法设置访问限制，若您并非国泰君安证券客户中的专业投资者，为保证服务质量、控制投资风险，还请取消关注，请勿订阅、接收或使用本订阅号中的任何信息。我们对由此给您造成的不便表示诚挚歉意，非常感谢您的理解与配合！如有任何疑问，敬请按照以下联系方式与我们联系。 法律声明 本公众订阅号(微信号: GTJARESEARCH)为国泰君安证券股份有限公司(以下简称“国泰君安证券”)研究所依法设立、独立运营的唯一官方订阅号。其他机构或个人在微信平台上以国泰君安研究所名义注册的,或含有“国泰君安研究”,或含有与国泰君安证券研究所品牌名称相关信息的其他订阅号均不是国泰君安证券研究所官方订阅号。本订阅号不是国泰君安证券研究报告发布平台,本订阅号所载内容均来自于国泰君安证券研究所已正式发布的研究报告,如需了解详细的证券硏究信息,请具体参见国泰君安证券研究所发布的完整报告。在任何情况下,本订阅号的内容不构成对任何人的投资建议,国泰君安证券也不对任何人因使用本订阅号所载任何内容所引致的任何损失负任何责任。本订阅号所载内容版权仅为国泰君安证券所有,国泰君安证券对本订阅号保留一切法律权利。订阅人对本订阅号发布的所有内容(包括文字、影像等)进行复制、转载的,需注明出处为“国泰君安研究”,且不得对本订阅号所载内容进行任何有悖原意的引用、节选和修改。

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