易车研究院-品牌忠诚度洞察报告（2023版）：老用户保卫战迎来最后大决战-230307

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　　2023-2026年，“高峰期用户”将大规模进入增换购阶段，中国车市的老用户保卫战将迎来最后的大决战！
　　近二十年，中国乘用车市场的销量高峰出现于2016-2018年，年销量高达2200-2400万辆，目前中国车市的再购周期为六七年，以此类推，2023-2026年是“高峰期用户”大规模进入增换购阶段的关键期；
　　2018-2022年，中国乘用车市场的终端销量整体下滑，目前艰难维持在2000万辆的关口，如2023-2026年的市场销量仍没有起色，积极争取2016-2018年“高峰期用户”将成为广大车企的头等大事；
　　2016-2022年，中国车市增换购占比由30%多快速逼近70%，留住自己老用户与争取其它车企的老用户，理应成为广大车企的核心战略。纵观2017-2022年市场销量出现断崖式下滑的车企，其共同特征都是自身的产品结构很难留住与争取它人的老用户，脱节于中国车市的新演变节奏；
　　基于2023-2026年“高峰期用户”将大规模进入增换购阶段、增换购整体占比有望突破80%、整体销量将维持在2000万辆上下、多数车企老用户会加速流失等诸多因素预判，中国车市的老用户保卫战将迎来最后的大决战！