闻道网络-白酒行业：2022国产白酒网络市场洞察-230215

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　　前言：中国白酒市场概况梳理
　　电商已经成为一种趋势，渗透到了产业经济的各个环节，已经在白酒产业的前端销售、中端运营、后端生产各个环节产生了深远的影响。
　　白酒消费进入存量市场已久，高端白酒是推动行业发展的重要驱动力
　　2012，我国白酒消费结构发生改变，从政务消费商务消费转为以大众消费为主，大众消费成为白酒行业中的坚实消费群体;
　　2022，白酒“新国标”颁发，使用非谷物食用酒精和食品添加剂的酒将不得再称为“白酒”，这将强化白酒“纯粮酿造”的认知,为白酒正本清源,倒逼酒企加大转型升级的步伐。
　　白酒公司长期竞争力核心在于品牌，品牌力打造是高端化的核心因素
　　对于高端酒龙头公司而言，能在长周期发展中穿越牛熊，核心在其拥有宽阔的品牌护城河。尤其在国内白酒整体销量缓馒下降，在挤压式发展进程中，品牌力将成为名酒企业进一步获取市场份额、改善销售结构的核心关键;
　　名酒具备奢侈品属性，能承载炫耀的心理需求，刺激需求上升;知名度越高的白酒产品，其市场销售价格也越高，而更高的销售价格，可以让相关产品的渠道获取更丰厚的利润，这将在行业进入低谷时为公司的业绩提供更多的缓冲。
　　白酒公司逐步增加线上营销投入，打造新零售模式，寻找新的高效增量路径