申万宏源-传媒行业AIGC系列研究之四：微软产品融合ChatGPT，全球巨头布局梳理-230212

《申万宏源-传媒行业AIGC系列研究之四：微软产品融合ChatGPT，全球巨头布局梳理-230212（12页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《申万宏源-传媒行业AIGC系列研究之四：微软产品融合ChatGPT，全球巨头布局梳理-230212（12页）.pdf（12页精品完整版）》请在悟空智库报告文库上搜索。

　　近期发布《微软投资openAI一小步，AI与chat GPT一大步！-AIGC系列研究之二》、《ChatGPT/AIGC九问九答-AI行业系列点评》，讨论了ChatGPT出圈背后人工智能技术路径的演进、以及当前和未来的应用场景，本篇报告重点梳理微软、百度等全球科技巨头的布局。
　　本期投资提示：
　　微软意图凭借投资OpenAI实现AI的弯道超车，此前已有产品结合，此次ChatGPT强势出圈。ChatGPT进一步优化NLP技术路线，大程度改造问答场景。最直接是搜索场景，相比于传统搜索引擎，ChatGPT更为简便，内容质量（准确性&时效性）缺陷可以通过与传统搜索引擎结合或技术优化解决。对原有搜索引擎商业模式有冲击，返送更有针对性的回答会减少广告空间；但是成本增加，其他场景下生产效率增加，有望提升变现。
　　微软积极推动ChatGPT：1）与自有产品结合，已发布四款基于ChatGPT的融合应用，视频会议Teams智能概述功能，销售应用Viva Sales生成邮件回复，搜索引擎Bing通过聊天获取答案，浏览器Edge聊天和编写功能。目的在于获取更多搜索引擎市场份额，并提升办公产品变现。2）ChatGPT可应用至电商客服、数字人、图像视频生成等其他场景，带动微软云服务需求。
　　国内公司加快AI领域布局。国内从互联网巨头到中小传媒公司均已有图像生成、视频生成等AIGC产品推出。但大模型实现需要算法研究、海量数据以及庞大算力支持，更可能由互联网巨头推动。近期各互联网大厂均披露类ChatGPT相关计划，其中进度较快的是：京东已推出产业版ChatGPT：ChatJD，聚焦于零售和金融两个行业；百度类ChatGPT产品文心一言将在三月份完成内测，面向公众开放；阿里类ChatGPT产品目前处于内测阶段。当前国内AI领域，百度领先，全栈布局，已形成芯片-框架-模型-应用四层架构，专利申请量和授权专利持有量均排名第一，智能云连续四年市场份额第一。百度积极举措或为稳住搜索引擎市场份额，以及带动智能云业务增长。
　　投资分析意见：ChatGPT全球破圈，微软、谷歌、百度等AIGC布局持续推进，人工智能技术迭代、应用和商业化有望出现拐点；AIGC有助于提升人类智力劳动的效率，在知识内容生成、语言交互上有较高的价值。互联网平台中搜索、客服等语言交互场景较多，而传媒产业是较典型的以智力劳动为核心的产业，过去AI对内容产业的改造主要是在内容分发环节，AIGC则有望在内容和信息生产（文本、图像、游戏、视频）发生PGC-UGC-AIGC的革命变化。预计AIGC主题投资扩散，有望提振传媒和计算机板块估值。相关标的：百度、昆仑万维、视觉中国、中文在线、科大讯飞、云从科技、商汤科技、金山办公。
　　风险提示：AI技术发展不及预期，AI商业化进度不及预期，AI伦理风险。