兴业证券-家用电器行业清洁电器2023年1月线上数据点评：品类分化，静待复苏-230212

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　　扫地机：线上量额下滑，产品结构优化明显。
　　行业方面，传统淡季叠加春节因素影响，线上量额下滑，产品结构优化。据AVC统计，23M1扫地机器人线上零售额、量、价为6.0亿元、20.0万台、2986元/台，同比-28.9%、-31.9%、+4.4%。1月为市场销售淡季及新品真空期，23M1受春节因素影响，国内扫地机线上量额下滑明显，线上均价则受产品结构优化影响，同比略有提升。截至23M1扫地机自清洁/全能型产品线上销额占比达83.9% /56.2%，同比+10.7 /+37.5pct。考虑到疫后消费复苏及3月推新在即，行业后续需求有望渐入佳境。
　　品牌方面，追觅增长弹性较大，云鲸下滑明显。23M1科沃斯/石头/追觅/云鲸/米家线上销额为2.2 /1.3 /0.4 /0.9 /0.7亿元，同比-35.1% /-17.5% /+280.7%/-38.2% /-17.8%；线上销量为6.2 /3.3 /1.1 /2.3 /4.6万台，同比-41.1% /-24.0%/+278.9% /-35.7% /+1.5%。市场份额方面，23M1科沃斯/石头/追觅/云鲸/米家线上销额市占率分别为37.4% /21.9% /6.8% /14.4% /12.4%，同比-3.6 /+3.0/+5.5 /-2.2 /+1.7 pct。
　　洗地机：价降量升延续，景气度较高。
　　行业方面，价降量升趋势不改，行业维持较高景气度。据AVC统计，23M1洗地机线上零售额、量、价为5.7亿元、20.6万台、2759元/台，同比+22.7%、+39.2%、-11.8%。2000元以下产品线上销额占比13.3%，同比+6.4pct；2000-3000元产品线上销额占比52.1%，同比+25.1pct；3000元以上占比34.6%，同比-31.5pct。行业下沉趋势下，中端市场比重大幅提升，占比过半；高端市场中，除4000元以上价格带占比同比提升外，3000-4000元价格带占比出现明显下滑。当前业内产品创新活跃，预计2023年洗地机成本和均价进一步下降，行业有望维持较高景气度。
　　品牌方面，追觅亮眼，海尔晋升，必胜掉队。23M1添可/追觅/石头/美的/小米/海尔线上销额为2.9 /0.9 /0.3 /0.2 /0.2/0.2亿元，同比+13.8% /+1528.1%/+80.5% /+62.6% /+48.2% /+75.1%；线上销量为9.4 /2.9 /1.2 /1.2 /1.1/0.9万台，同比+21.7% /+1293.5% /146.2% /+150.9% /141.0% /53.0%。市场份额方面，23M1添可/追觅/石头/美的/小米/海尔线上销额市占率分别为51.0% /15.9%/5.5% /4.3% /4.0% /4.0%，同比-4.0 /+14.7 /+1.7 /+1.1 /+0.7 /+1.2 pct。22M1-23M1必胜线上销额市占率由9.89%降至1.9%，线上销额份额排名则由第二跌落至第七。
　　投资建议：线下消费复苏叠加地产政策放松，家电行业终端需求有望迎来改善。成本压力缓解，2023年板块盈利改善确定。估值层面，当前板块估值仍具备较高安全性价比，建议逢低布局估值安全边际较高、竞争优势扩大的稳增长标的，如海尔智家、海信家电、海信视像、老板电器；推荐基本面有支撑的小家电标的，如苏泊尔、小熊电器。建议关注成长赛道龙头，如石头科技、科沃斯、极米科技。
　　风险提示：疫情反复；终端需求不及预期；行业竞争加剧