中泰证券-纺服行业每月一图：2023年1月电商数据报告-230131

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　　从阿里平台看，2023年1月，服装各品类GMV同比下滑明显，主要受到春节错期、疫情以及去年同期基数较高等影响。阿里平台（天猫&淘宝）女装/男装/童装/家纺/运动鞋服销售额分别为-36%/-35%/-43%/-33%/-29%，销量分别同比-42%/-39%/-47%/-36%/-38%，均价分别同比+10%/+7%/+8%/+4%/+15%。
　　从品牌端看，各品类top5品牌分别为：
　　★女装:波司登(旗舰店女装-19%)、优衣库(旗舰店女装-25%)、鸭鸭、雪中飞、摩安珂
　　★男装:波司登(旗舰店女装-8%)、优衣库(旗舰店男装-45%)、花花公子、雪中飞、罗
　　★童装:巴拉巴拉(旗舰店-31%)、dave&bella、南极人、安踏(旗舰店-52%)、波司登
　　★家纺:南极人、水星(旗舰店-36%)、无印良品、罗莱(旗舰店-39%)、博洋
　　★运动:①运动服:斐乐(旗舰店-8%)、阿迪达斯(旗舰店+3%)、李宁(旗舰店-52%)、安踏(旗舰店-43%)、耐克(旗舰店+9%)
　　②运动鞋:耐克、安踏、李宁、阿迪达斯、斐乐
　　*括号内数据为单一品牌旗舰店2023年1月整体成交额同比增速，非分品类数据。
　　抖音直播方面，整体服饰内衣中鸭鸭、波司登、雪中飞分别排名第1/3/6名，女装作为服饰内衣的主力品类，鸭鸭、波司登、Teenie Weenie、雪中飞销售额于女装榜单中分别排名第1/3/5/9名:男装中波司登/海澜之家排名第4/10名;童装中巴拉巴拉/安踏儿童位列第1/10名。
　　此外，户外运动国牌中Fila/李宁/安踏/鸿星尔克/特步分别排名第2/4/6/9/12名。