消费增长研究院-2023中国消费行业市场潜藏价值研究报告：消费增长生生不息-230207

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　　消费者只买两种东西:
　　最便宜的必需品，和体验最好的消费品
　　2022年双11，在天猫食品饮料大类目销售额同比下降5.5%的情况下，只有两个次级类目维持了增长。一个是米面粮油，一个是酒。除此之外，能够为消费者带来美好情绪感受的消费品类，也实现了同步增长，比如，以露营、飞盘为代表的运动户外品类，以及陪伴经济下的宠物品类，消费热度依然不减。