TopOn-传媒行业：2022年度全球手游广告变现报告-230118

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　　总结
　　环境、政策影响明显，国内手游广告变现收益整体下跌。政策方面，今年新出台了弹窗需一键关闭和开屏摇一摇限制政策，加之疫情影响，广告主整体预算下跌，国内游戏各广告样式的eCPM同比去年降幅明显。9月新一批游戏版号下发成为了市场的强心剂，轻微刺激了市场的活力和信息，eCPM有所回升，下半年整体表现比上半年有所回暖。
　　中重度游戏积极拥抱游戏内广告。与2021年相比，今年Android端中度游戏广告展示占比和收益占比都有所提升，整体收益下滑的情况下，越来越多的中重度游戏选择在游戏内加入广告，以补充收入。data.ai的《2022年聚焦游戏领域报告》也指出，大多数移动用户愿意接受广告以获得免费的内容和服务。
　　iOS端和Andriod端用户价值差异导致广告样式展示偏好不同。休闲游戏除Banner外，各广告样式均为iOS的eCPM表现更优。中重度游戏除了原生广告外，其他广告样式上iOS eCPM表现更优。面对iOS的高价值用户，开发者在iOS的人均广告展示更少，也更少使用插屏样式，而是会更多地使用激励视频去扩大广告收益，做好广告奖励物与游戏本身玩法、数值体系的平衡，是提升激励视频转化效果的重要因素。
　　视频广告样式成为广告展示首选。激励视频在双端的展示占比均超过20%，成为市场较受欢迎的广告样式。不仅如此，针对开屏、插屏样式，广告平台开发出创新的视频植入方式，越来越多的广告主也选择使用视频素材投放广告，在短视频盛行的时代，视频相比静态的图文广告，更能吸引用户眼球。