巨量算数-2023年游戏行业趋势洞察报告：精细运营，全域增长-230111

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　　游戏行业概况
　　游戏行业进入精品化发展阶段
　　作为互联网时代的典型的内容消费赛道，游戏行业满足了诸多用户线上娱乐需求的同时，还在特殊时期成为缓解用户焦虑情绪和调剂心情的重要方式。时至今日，游戏产品已经成为用户线上娱乐生活的一部分，被越来越多的用户所接受。
　　在过去几年，游戏行业逐渐进入到新的发展阶段。一方面，用户和营收的增长放缓，行业发展重点从对增量市场的开拓转向存量市场;另一方面，外部市场环境的影响，用户对游戏产品的心理需求逐渐发生转变，尤其是随着研发技术的成熟，市场上的产品数量逐渐增多，大量同质化产品不断冲击着玩家的新鲜感，从而造成心理疲劳，加上自身鉴赏力的提升，整体上用户对游戏品质提出了更高的要求。
　　条件成熟，在精品化趋势下，游戏行业长期向好。监管方面，为引导行业健康发展，提升游戏的正向价值，采取了更加严格的未成年人保护策略，并通过限制版号发放、加强版权保护等政策鼓励精品游戏。在营销获客方面，媒体环境复杂度和用户多元性的提升都在无意中增加了游戏获客的难度。游戏内容形式日渐多元，游戏直播、游戏短视频、游戏图文等各类内容载体逐渐走进用户的日常娱乐生活，抖音成为他们分享游戏乐趣、学习游戏技能和发掘游戏产品的重要渠道，也为游戏行业研发提供了重要的内容IP资源。企业方面，无论是营销获客还是产品研发，企业都将更加注重ROI，这一转变将带来行业整体的提“质”增“效”，对于行业长期健康发展具有重要意义。