海通证券-纺织与服装行业周报：抖音电商全年助力国货品牌销量同比增长110%，新东方在线拟更名为东方甄选-230107

《海通证券-纺织与服装行业周报：抖音电商全年助力国货品牌销量同比增长110%，新东方在线拟更名为东方甄选-230107（9页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《海通证券-纺织与服装行业周报：抖音电商全年助力国货品牌销量同比增长110%，新东方在线拟更名为东方甄选-230107（9页）.pdf（9页精品完整版）》请在悟空智库报告文库上搜索。

　　抖音电商发布年度总结，升级全域兴趣电商，助力本土商家成长。国货方面，全年国货品牌销量同比增长110%，老字号销量同比增长156%，新锐品牌销量同比增长84%，“产业成长计划”扶持20余省68个区域的产业带和中小商家，全面覆盖服饰鞋包、食品生鲜、美妆、个护家清、亲子生活等多个重点行业，提升地方产品知名度，带动区域经济发展，如打造浙江“濮院毛衫”产地名片，实现销售额100亿元；“王牌工厂”项目，帮助服饰鞋包行业优质制造商孵化工厂自有品牌，实现供应链转型升级，已有570家优质工厂加入，年销量过千万的品牌超100家。
　　快手年货节收官，品牌与快品牌GMV同比增长一倍。12月24日至1月2日快手年货节期间，平台推出年货节宠粉专场、百大主播盛典、地道年货品类日、商业化共建红利政策等四大核心活动，并补贴66亿流量和10亿红包，助力商家销量增长，成效显著：活跃买家同比增长超20%，短视频挂车订单量同比增长390%，搜索支付订单量同比增长68%，品牌及快品牌GMV同比增长100%。
　　新东方在线拟更名为东方甄选。1月5日，新东方在线发布公告，董事会建议将公司双重外文名称由“新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司”。新东方在线董事会主席俞敏洪在公告中表示，董事会认识到直播电子商务可为集团长远带来的增长潜力，新名称更能反映现有业务的发展方向及未来前景，便于与目前及未来的客户建立关系，促进集团的长期品牌建设，从而更好地为股东创造长期价值。
　　淘宝：化妆品类和运动类粉丝数均取得增长，12个品牌周均观看量超10万。化妆品、运动、休闲仍然是粉丝数量较高的品类，截止1月4日，粉丝数量排名前三的品牌分别为雅诗兰黛、李宁、优衣库，粉丝数分别为3534、2863、2600万人。1月4日较12月20日，我们观测的店铺粉丝数量均为增长或持平，波司登粉丝增长最多，为75万人，化妆品类和运动品类粉丝数全部增长，薇诺娜、珀莱雅、雅诗兰黛、欧莱雅、丸美粉丝数分别增长9、5、3、2、1万人，安踏成人、FILA、安踏儿童、李宁粉丝数分别增长6、3、2、2万人。12月26日-1月1日场均观看量超过10万人的有12个品牌，休闲品类及化妆品类位居周均观看量前三，列1-6名分别为优衣库、雅诗兰黛、波司登、珀莱雅、FILA、巴拉巴拉，分别为58、53、48、33、30、25万人。
　　抖音：男女装国货品牌表现突出。12月26日-1月1日抖音美妆带货排名前十中，李佳琦Austin、程十安an、小鱼海棠丝数排名前三，抖音穿搭带货排名前十中，鸿星尔克吴荣照、胡楚靓、连蜜粉丝数排名前三。12月26日-1月1日抖音品牌排行榜中，护肤类后、兰蔻、漠小曼表现突出，后预计销售额5000-7500万元，位列第一名；抖音彩妆类品牌前十排行榜中，AKF、FV、兰蔻位列前三，AKF预计销售额1000-2500万元；男装、女装类抖音电商排行榜中，罗蒙、鸭鸭分别位居榜首。
　　风险提示：疫情反复，物流受限，消费疲弱，平台流量减少，内容发布违规的风险等。