热云数据&SensorTower-游戏行业：2022全球手游买量白皮书-230107

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　　2022年国内市场中传统意义上的原生游戏所面临的挑战大于机会。特别是对于头条系开放了对微信小程序的买量后，小程序已经占据了字节50%游戏广告流量，小程序获量容易，必然压缩原生游戏的空间，提升了原生游戏的买量成本。为此，“寻求出海”与“买量提效”则成为国内游戏厂商的当务之急。
　　对于出海，目前港台、日韩等市场的竞争日趋白热化，国内厂商扎堆涌入，这几个区域以外的市场可能存在更多机会。而对于“增效”，前提是要盈利。就盈利而言，就需要做大数据的积累。而这个积累不仅仅是LTV、ROI等维度，我们会更多关注在“事件维度”的数据积累来指导买量。比如我们会针对“各个区域各品类产品预约转化率”这-个维度来针对公司历史产品做对比，增加我们对预约到注册这个转化的判断准确度，那么也就提升了买预约的效率。