西部证券-家电行业厨房小家电线上数据跟踪：阿里口径，非淘数据-230106

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　　五大品牌厨房小电销售表现概览
　　12月小厨电同比个位数下滑，小熊延续回暖态势，苏泊尔降幅收窄。具体来看，12月美的天猫销额同比下降17.11%，苏泊尔同比下降1.35%，九阳同比下降22.37%，小熊同比增长30.75%，摩飞同比下降16.11%；
　　美的市占率稳居第一，小熊、苏泊尔份额提升。12月美的市占率10.48%，同比下降1.06pct；苏泊尔市占率9.28%，同比提升0.69pct；九阳市占率5.37%，同比下降0.95pct；小熊市占率3.54%，同比提升1.07pct；摩飞市占率0.93%，同比下降0.08pct。
　　风险提示
　　产品需求不足风险
　　若小家电需求低于预期，可能加剧行业竞争，影响产品销售
　　原材料价格不利波动风险
　　小家电成本中，五金部件及塑料等原材料占比较大，如果原材料价格波动加剧，价格持续上行会给公司带来一定的成本端压力
　　新品迭代速度低于预期风险
　　若新品迭代较慢或研发新品未能贴合市场需求，可能影响行业发展速度
　　监测数据偏差风险
　　线上销售存在短期下架商品等现象，存在统计数据偏差对报告结论有所影响的风险