招商证券-互联网行业事件影响点评：B站跨年晚会《2022最美的夜》直播峰值超3亿-230101

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　　事件：
　　哔哩哔哩跨年晚会《2022最美的夜》于12月31日20:00播出，截止1日00:00直播峰值超3亿。官方微博配文称：“指尖相触，建立连接，宇宙之大，浪漫永存。”。
　　评论：
　　1、《2022最美的夜bilibili晚会》欢聚全球青年流行文化于一堂，网络直播数据亮眼
　　《2022最美的夜bilibili晚会》是由哔哩哔哩主办的一档跨年晚会。今年,B站邀请全球艺人共同参与,打造辐射影漫游经典IP的视听盛典,聚全球青年流行文化于一堂,开启满载怀旧与幻想的快乐之旅;同时,创新打造“指尖宇宙”互动式观看体验,共同迎接2023。当天晚会，刘宪华、朴宰范、Tablo、王嘉尔、艾薇儿倾情献演。“2022最美的夜”bilibili晚会直播峰值超3亿。从网络传播数据来看，“2022最美的夜跨年晚会”在微博话题阅读量达到3.8亿，话题讨论量达161.5万；猫眼热度峰值达6824.74。
　　2、跨年晚会观众基础良好，B站社区氛围将助力进一步火爆
　　此前B站举办的2020跨年晚会直播人气峰值突破2.5亿，2021年跨年晚会突破3亿。2021年跨年晚会上，《灵笼》、《时光代理人》、《原神》等各大站内热门IP内容将相继登场，B站播放量最高的电影《让子弹飞》和叶音舞团的跨界结合将会以新的方式在舞台上呈现电影情节。《原神》的玩家则能欣赏到主题秀，在《旅人的弦歌》中从跨晚穿越回提瓦特大陆。节目充分考虑到Z+世代的兴趣爱好，在音乐、视觉等制作细节上精细打磨，追求极致展现出每一个节目背后的文化浪漫。
　　3、内容破圈独树一帜，高质量内容是公司坚实的护城河
　　过去的三年间B站跨晚已经逐步建立了自己的风格：每年的节目，几乎都与过去一年里B站用户们所关心的文化和事物相关；也尽可能多地囊括进了诸多圈层人群的喜好；且始终用音乐、舞蹈等共通的文化形式将这些元素整合。从2015年开始，bilibili就在不同的视频领域不断延伸自己触角，从动漫到纪录片、综艺等的自制，赛事转播以及跨年晚会等多样的内容产品。12月10日，B站、三体宇宙及艺画开天联合出品动画《三体》全球开播，当晚播放量突破一亿大关，截止本周日播放量已达到2.7亿。《三体》动画从前期筹备到制作定档花费了5年时间，资金投入也是B站目前量级最大的动画项目。2019年6月26日，《三体》动画化启动，并发布了动画概念PV。同时B站联合三体宇宙发起了《三体》动画全球共创计划，拟邀请世界各地优秀的动画创作者，开拓多元的合作模式，一起丰富《三体》动画的内容空间。前期充足的投入使得《三体》动画一经上线便得到极大关注。电视剧方面，《三悦有了新工作》以温情故事治愈人心，口碑发酵实现破圈，豆瓣评分达8.5分。B站也致力于为用户提供兴趣品类中最前沿的内容。今年7月，周杰伦新歌《最伟大的作品》专辑MV在B站首发，引发大量用户参与改编创作，二创累计播放量超15.7亿。在bilibili不断通过内容破圈的同时不会丢掉自己的原有社区氛围，同时足够多的的高质量内容将成为公司最坚实的护城河。
　　风险提示：互联网行业监管风险；在线娱乐行业不同形式之间竞争激烈；商业化落地不及预期等。