海通证券-纺织与服装行业周报：Temu蝉联美国App Store下载榜首，罗永浩联合创立的“交个朋友”布局海外业务-221208

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　　Temu连续两周蝉联美国App Store下载榜首。11月12日，Temu登顶美国AppStore所有类别下载应用榜单，包括黑五网一在内，已连续两周蝉联榜首。根据AMZ123跨境电商公众号援引Similarweb数据，在过去的三个月里，Temu的总访问量持续增长。截至10月，Temu电脑端的流量环比增长188.8%。Temu于今年9月进入美国市场，凭借全场无门槛包邮、90天免费退货、新用户7折优惠等政策迅速提升流量，在11月黑五中，Temu加大了促销力度，部分商品低至1-3折，商品价格仅为亚马逊的10%-20%，SHEIN的30%-60%。
　　拼多多发布22Q3业绩，收入增65%，利润增546%。拼多多22Q3收入同比增长65%至355亿元，归属净利润同比增长546%至106亿元，营业利润同比增长388%至104亿元。其中在线营销服务收入同比增长58%至284亿元，交易服务收入同比增长102%至70亿元，商品销售收入同比下降31%至0.6亿元。费用方面，销售及营销费用同比增长40%至140亿元，主因促销季广告支出增加，一般及行政管理费用同比增长171%至9亿元，主因人工成本增加，研发费用同比增长11%至27亿元。
　　罗永浩联合创立的“交个朋友”布局海外业务。由罗永浩联合创立的交个朋友开始布局海外业务，重点放在TikTok直播培训，主要由“交个朋友海外事业部”和基于TikTok生态下的“交个朋友电商学苑”承担。交个朋友海外电商学苑的培训业务主要涵盖了市场分析、行业咨询到营销策划、网红资源匹配以及代运营等。其中关于Tik Tok的电商直播培训包括TikTok生态、行业发展等理论知识；开店、直播等运营实操流程环节。
　　淘宝：化妆品类和运动类粉丝数均取得增长，10个品牌周均观看量超10万。化妆品、运动、休闲仍然是粉丝数量较高的品类，截止12月2日，粉丝数量排名前三的品牌分别为雅诗兰黛、李宁和优衣库，粉丝数分别为3529、2859、2587万人。12月2日较10月30日，我们观测的店铺粉丝数量均为增长或持平。化妆品类和运动品类粉丝数全部增长，雅诗兰黛、欧莱雅、珀莱雅、薇诺娜、丸美粉丝数分别增长166、122、65、25、16万人，李宁、安踏成人、FILA、安踏儿童粉丝数分别增长31、22、17、7万人。休闲品类，波司登粉丝增长最多，为239万人，优衣库、巴拉巴拉、森马休闲粉丝数分别增长21、7、7万人。家纺品类，罗莱、水星粉丝数分别增长6、6万人。女装品类，dzzit、歌力思粉丝数分别增长2、1万人，Dazzle粉丝数持平。珠宝品类，周大生、周大福粉丝数增长10、7万人。
　　抖音：IYIY、花西子等品牌表现突出。2022/11/21-11/27，抖音美妆带货排名前十中，程十安an、小鱼海棠、韩美娟粉丝数排名前三，抖音穿搭带货排名前十中，卡卡宝贝贝、连蜜、刘二萌粉丝数排名前三。抖音品牌排行榜中，护肤类IYIY、Betty Bonnie、黛莱皙表现突出，IYIY预计销售额1000-2500万元，位列第一名；抖音彩妆类品牌前十排行榜中，花西子、AKF、尔木萄位列前三，花西子预计销售额1000-2500万元；男装、女装类抖音电商排行榜中，罗蒙、鸭鸭分别位居榜首。
　　风险提示：疫情反复，物流受限，消费疲弱，平台流量减少，内容发布违规的风险等。