魔镜市场情报-消费行业：2022双11大促复盘报告-221123

《魔镜市场情报-消费行业：2022双11大促复盘报告-221123（83页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《魔镜市场情报-消费行业：2022双11大促复盘报告-221123（83页）.pdf（83页精品完整版）》请在悟空智库报告文库上搜索。

　　天猫整体表现
　　1.大盘维度：天猫双11TOP100品类的销售总额与去年同期相比变化不大，总额只下降了2.68%，但均价却上升了7.57%。这可能受三重因素影响；
　　大环境使得消费相对紧缩；
　　抖音等新兴渠道布局双11分割了天猫的份额；
　　去年双11的促销周期比今年多4天。
　　2.品类维度：在16个双11销售总额超过20亿的大类目中，女鞋的销售额下降最为明显，同期下滑幅度超过30%；饰品类目的销售额增速最为明显，上涨幅度超过了108%。不同类目的销售额有增有减，并不能得出大部分类目都在下滑的结论。
　　3.品牌维度：大部分品类的TOP3品牌没有明显变化，国货品牌在品类TOP10中的占比增加，国货心智进一步加强。