MSC咨询&天猫-地球友好联盟微报告：爱自己，爱地球-221121

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　　可持续发展理念洗礼之下，「绿色消费」蔚然成风。
　　越来越多的人开始选择「有意识的消费」和「良心消费」( consciousconsumption) ,同时也会认真考虑其购物选择对环境和社会产生的影响。一方面越来越多的消费者在社交平台分享购买的可持续产品或参与可持续活动，另一方面，消费者也正变得越来越「敏锐」，开始注意一些不环保的现象并积极发起讨论。
　　消费行为实际上变成了一种向品牌（及其背后的价值)「投票」的途径。而对于品牌而言,每一步都需要深思熟虑:
　　如何从环境保护、社会意识等方向探寻满足新消费群体个性化需求的品牌战略？
　　已有的绿色行动如何正确向消费者表达？
　　为什么在本国可行的可持续表述在中国却「水土不服」？
　　基于这些绿色消费问题,我们经过一系列调研与洞察,整理了针对中国消费者的地球友好消费报告。