CINNO Research-智能手机行业：2022年第三季度国内智能手机市场销量同比下降21% 苹果一枝独秀，9月强势获得销量第一-221027

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　　导语：2022年第三季度中国大陆市场智能手机销量约为6,220万台，环比增长3.7%、同比下降20.8%，同比跌幅显著，创下2015年以来最差的第三季度销量。
　　中国大陆智能手机市场在经历了2022上半年的外围经济大环境与疫情冲击，走入了低迷。踏入下半年，传统旺季的到来并没有把萎靡的市场局面扭转。
　　从月度数据来看，根据CINNOResearch数据统计显示，9月中国大陆市场智能手机销量约为1,960万台，较8月销量环比下降4%，同比下降18%，环比、同比双降。这是自今年2月，已经连续8个月同比负增长，即使来到传统销售旺季，终端市场需求并未复苏。自7月开始已连续第三个月环比负增长，“旺季不旺”，创下2015年以来最差的9月单月销量。
　　虽然9月整体销售量仍然低迷，但是却出现手机品牌的明显分化趋势。随着苹果iPhone 14系列的发布与出货，苹果手机的销量持续上升，同比与环比双双增长。与Top 5中其余安卓品牌情况相比，苹果呈现一枝独秀的市场表现。
　　具体来看，9月苹果以约460万部的销量重回国内市场第一，同比增长26.8%，环比增长68.4%，环比、同比双增长，Top5品牌同比和环比唯一正增长，主要得益于苹果新品iPhone 14系列上市以及iPhone 13持续良好的市场表现。
　　荣耀持续表现良好，以约300万部的销量排名第二，虽安卓机阵营排名第一，但也同比下降20.4%，环比下降16.8%；OPPO/vivo分别位列第三和第四，同比跌幅依旧显著，同比分别下降37.4%和36.8%，环比下降18.1%和16.3%，市场份额持续由荣耀抢占；小米排名第五，同比下降36.3%、环比下降18.5%，Top5品牌环比降幅最大。
　　从季度数据来看，根据CINNOResearch数据统计显示，2022年第三季度中国大陆市场智能手机销量约为6,220万台，环比增长3.7%、同比下降20.8%，同比跌幅显著，创下2015年以来最差的第三季度销量，仅好于2020年Q1和2022年Q2水平。
　　尽管在第三季度传统旺季效应的带动环比有小幅回升，但并未有明显的销量增长，市场表现远不及预期，终端市场需求依旧呈现低迷态势，预计2022年全年国内智能机销量仅在2.6-2.7亿部，将是2015年以内最差年度销量成绩。
　　Q3’22苹果手机表现优于国产安卓手机，苹果依旧稳居国内市场第一的位置，同比上升12.4%，环比上升5.7%，同比、环比双增长，Top5品牌销量同比唯一正增长。随着苹果依靠在品牌、软硬件、生态等方面的优势，不但在高端市场予取予求，而且通过更丰富更多价格段的产品组合，逐渐在出货量上也迈入快速增长。
　　其余手机品牌上，OPPO排名第二，环比上升5.4%，同比下降36.3%，同比跌幅显著，Top5品牌同比跌幅最大；荣耀销量表现稳定，排名第三，环比上升4.9%，同比下降15.5%；vivo、小米分别排名第四和第五，小米同比、环比双降，环比降幅17.6%，同比降幅31.3%。
　　随着第四季度的到来，双十一、年尾促销等活动开启，各家手机厂商都开始新一轮的减价促销，预计会给中国大陆手机市场带来一定的增量与活力。不过在品牌、软硬件功能等并没有核心革命的当下，存量市场换机周期延长已是常态，手机市场后续走向需要持续观察。