海通证券-纺织与服装行业周报：淘宝直播激励垂类达人，快手启动116心意购物节-221023

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　　淘宝直播发布《垂类达人激励总则》。该激励活动自10月20日至12月31日推行，借助平台双11整体布局，针对新、老垂类达人主播、淘宝直播平台MCN机构及服务商，建立相对应的奖励机制，旨在鼓励各行业（女装、鞋包、运动户外、食品、美妆、家居百货、家电）和各职业（主持人、空姐、模特、设计师买手、大学生、教师）垂直赛道的主播发展。具体手段包括：①流量方面，提供千万流量池，设置平台特色标签及公域流量加权；②内容营销方面，享受平台S级/A级活动的优先参与权，不定期颁发优秀主播奖；③实操层面，设置专属小二长期对接。
　　快手启动116心意购物节。10月20日，快手116心意购物节正式启动，以“真的补、真的省”为主题，核心补贴栏目为“真的省”专区（官方对用户需求集中的大牌数码家电、美妆、食品生鲜、日用百货和农用物资等民生刚需类商品进行补贴），首次推出“万人砍价团”预售等新活动，并通过“66购物金”、“手选之子”等活动向用户发放购物满减券。
　　遥望科技于淘宝直播开设官方直播间“遥望梦想站”，备战双十一。10月17日，遥望梦想站于淘宝直播首播，观看量196万，截至10月21日，共直播5场，关注度趋势提升，10月21日晚直播观看量达360万。截至10月22日，直播间已有粉丝数89万。
　　淘宝：休闲、化妆品类粉丝数量增长较多，11个品牌周均观看量超10万。化妆品、运动、休闲仍然是粉丝数量较高的品类，截止10月20日，粉丝数量排名前三的品牌分别为雅诗兰黛、李宁和优衣库，粉丝数分别为3204、2724、2554万人。波司登、雅诗兰黛、薇诺娜、珀莱雅、欧莱雅粉丝数分别增长87、33、32、28、18万人。本期（10.10-10.16）周均观看量超过10万人的有11个品牌，列1-6名分别为雅诗兰黛、珀莱雅、薇诺娜、欧莱雅、优衣库、巴拉巴拉，分别为224、72、48、39、26、24万人。
　　抖音：男女装、彩妆类别国货领先地位稳固。本期（10.10-10.16）抖音美妆带货排名前十中，李佳琦Austin、程十安an、小鱼海棠oWo粉丝数排名前三，抖音穿搭带货排名前十中，卡卡宝贝贝、胡楚靓、连蜜粉丝数排名前三。本期（10.10-10.16）抖音品牌排行榜中，护肤类销售额1-3名分别为谷雨、欧诗漫、环球；彩妆类销售额1-3名分别为花西子、3CE、朱莉欧；男装、女装类抖音电商排行榜中，罗蒙、鸭鸭分别位居榜首。
　　风险提示：疫情反复，物流受限，消费疲弱，平台流量减少，内容发布违规的风险等。