西部证券-厨房小家电行业线上数据跟踪：阿里口径，非淘数据-221012

《西部证券-厨房小家电行业线上数据跟踪：阿里口径，非淘数据-221012（9页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《西部证券-厨房小家电行业线上数据跟踪：阿里口径，非淘数据-221012（9页）.pdf（9页精品完整版）》请在悟空智库报告文库上搜索。

　　五大品牌厨房小电销售表现概览
　　9月小厨电整体降幅收窄，小熊增长亮眼。9月美的天猫销额同比下降26.99%，苏泊尔同比下降1.2%，九阳同比下降19.83%，摩飞同比下降11.75%，小熊同比增长17.15%，9月各品牌增速环比均有改善。
　　头部市占率保持稳定。9月美的市占率8.42%，同比下降2.67pct；苏泊尔市占率7.93%，同比上升0.21pct；九阳市占率5.12%，同比下降1.02pct；小熊市占率2.89%，同比上升0.52pct；摩飞市占率0.81%，同比下降0.07pct。
　　美的厨房小电天猫销售表现
　　9月美的天猫销售额同比下降26.99%，降幅收窄，9月市占率为8.42%，同比下降2.67pct，环比上升0.97pct。
　　Q3美的天猫销售额同比下降31.7%，Q3市占率为7.65%，同比下降2.96%。
　　2022年1-9月累计销额同比下降26.29%，1-9月累计市占率为8.98%，同比下降2.65pct。
　　苏泊尔厨房小电天猫销售表现
　　9月苏泊尔天猫销额同比下降1.20%，降幅收窄，9月市占率为7.93%，同比上升0.21pct，环比上升0.09pct。
　　Q3苏泊尔天猫销额同比下降3.9%，Q3市占率为7.8%，同比上升0.11pct。
　　2022年1-9月累计销额同比增长5.24%，1-9月累计市占率为8.00%，同比上升0.74pct。
　　风险提示
　　产品需求不足风险
　　若小家电需求低于预期，可能加剧行业竞争，影响产品销售
　　原材料价格不利波动风险
　　小家电成本中，五金部件及塑料等原材料占比较大，如果原材料价格波动加剧，价格持续上行会给公司带来一定的成本端压力
　　新品迭代速度低于预期风险
　　若新品迭代较慢或研发新品未能贴合市场需求，可能影响行业发展速度
　　监测数据偏差风险
　　线上销售存在短期下架商品等现象，存在统计数据偏差对报告结论有所影响的风险