西部证券-传媒行业周报：8月广告市场花费同比减少6.2%，教育部支持民办高教高质量发展-221009

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　　8月广告市场花费同比减少6.2%。根据CTR数据，8月广告市场花费同比下跌6.2%，环比上涨4.3%，同比跌幅连续3个月收窄，2022年1-8月广告市场同比减少10.7%。分行业来看，食品/药品/酒精类饮品/个人用品和交通行业2022年1-8月广告花费均实现同比增长，对应增幅分别为7.5%/8.1%/6.4%/1.6%/12.9%。分渠道而言，头部行业针对电梯广告的投放增长最快，2022年1-8月，食品行业在电梯LCD和电梯海报的投放花费同比分别增长32.6%和63.1%，酒精类饮品行业在电梯LCD和电梯海报的花费增幅达164.4%和37.4%，交通行业电梯LCD和电梯海报的广告花费同比增幅分别为428.5%和19.4%。我们认为梯媒广告作为线下差异化媒体场景，在培育用户心智上具备长期核心价值，广告主认可度高，随着宏观环境出现边际改善，复苏进程将领先全媒体，分众传媒（002027.SZ）在电梯广告市场掌握优质点位资源，市场份额领先，护城河稳固，公司业绩有望受益于广告主投放意愿提升迎来改善，建议关注。
　　教育部发布《答复》支持民办教育高质量发展。教育部近日发布《对十三届全国人大五次会议第0588号建议的答复》，《答复》指出，民办高等教育作为高等教育的重要组成部分，在发挥高等教育功能、建设高等教育强国、办好人民满意的教育方面发挥了重要作用。《答复》从三方面指出具体措施：一是加快推进民办高等教育高质量发展；二是不断完善民办高等教育质量保障体系建设；三是创新教育投融资机制，多渠道吸引社会资金，扩大办学资金来源。下一步，教育部将深入开展调研，结合行业监管要求统筹考虑，协调有关部门完善各项政策举措，支持和规范社会力量兴办教育。措施出台后，有利于民办高校提高自身竞争力，确立合适的特色定位，以更优秀的教育教学资源和更有效的教学方式去吸引生源。《答复》也进一步消除了民办高校在融资方式、办学机制方面的不确定性，民办高教有望通过外延并购打开成长天花板，迎来估值重塑；建议关注中公教育（002607.SZ）和中教控股（0839.HK）等。
　　●一周行业表现：
　　上证综指下滑2.07%，深证综指下滑2.63%，传媒（申万）收于473.20点，下滑2.69%，跑输上证综指0.61个百分点。从行业内部来看，影视指数下滑3.92%，动漫指数下滑5.79%，游戏指数下滑2.57%，出版指数下滑4.45%，广播电视指数下滑2.39%，广告营销指数下滑0.58%。
　　风险提示：宏观环境变化，政策落地进度不及预期，行业竞争加剧