申万宏源-社会服务行业2022国庆黄金周旅游消费数据点评：本地周边游成国庆出游新趋势，核心城市消费呈增长态势-221008

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　　国庆黄金周国内旅游收入下滑，北京、上海等核心城市消费呈增长态势。根据文旅部数据，国庆期间全国共接待国内游客4.22亿人次，同比-18.2%，恢复至19年同期的60.7%。实现国内旅游收入2872.1亿元，同比-26.2%，恢复至19年同期的44.2%。根据交通运输部数据，10月1日至7日，全国旅客发送量超2.5亿人次，日均发送3650.6万人次，同比-36.4%；其中公路预计发送旅客1.98亿人次，日均2832万人次，同比-34.5%。根据北京商务局，国庆假期北京百家重点监测企业销售额78.4亿元，同比+5.4%，全市52个重点商圈客流量3192.2万人次，同比恢复至95.1%。消费市场大数据实验室（上海）监测显示，9月30日至10月6日，上海线下消费金额407.7亿元，同比恢复至8成，主要商业综合体客流量环比增长24.6%。
　　本地周边游带动露营订单火爆，夜经济助燃近程旅游烟火气。根据携程数据，2022国庆旅游市场呈现短行程、短周期的消费特征，本地、周边旅游订单占比达65%，本地周边酒店订单平均花费较去年增长近一成。在周边游趋势带动下，露营旅游订单量同比增长超10倍，其中本地订单占比近八成。夜间文化活动和旅游消费明显活跃，根据文旅部数据，第一批120家国家级夜间文化和旅游消费集聚区，累计夜间客流量3995.6万人次，平均每个集聚区每夜客流量4.76万人次。根据美团数据，全国夜间消费规模占比达到46.7%，较去年同期上涨1.7个百分点。
　　海南离岛免税客流环比改善，消费者对免税商品需求依然高涨。根据携程大数据，10月1日至7日，海口及三亚机场进出港航班总量分别为1678/815架次；旅客运输量分别为19.00/9.17万人次。根据海南省商务厅统计数据，9月30日至10月2日，海南10家离岛免税店免税销售额超6.3亿元，日均销售额同比下降13.6%，进店人数近15万人次，免税商品需求依然高涨。
　　本地生活与电商平台表现亮眼，本地优质供给助推餐饮升温。截止10月5日，天猫国际进口家居用品销售额同比增长超50%，淘宝直播平台上，食品销量同比增长238%，生鲜类商品销量同比增长196%，宠物类商品销量同比增长180%。截止国庆前3日，京东智能家电、厨房家电增长明显，洗鞋机消费同比增长7倍，烘干机、洗地机等同比增长约3倍，户外装备、鞋服受消费者青睐，销售额均同比增长超过50%，帐篷同比+98%，野餐用品+118%。美团本地业态日均消费额与疫情前2019年同期相比增长52%，假期前5天，到店餐饮订单量较“五一”假期增长47%，大众点评必吃榜订单增长119%。
　　投资分析意见：十一期间本地游、周边游占比较高，推动露营以及城市周边景点的订单火爆。北京、上海等核心城市消费呈增长态势，线下商圈客流边际改善。本地生活及电商平台表现亮眼，到店餐饮订单量有较大提升。海南免税消费需求依然高涨，离岛免税客流环比改善。预计随着疫情逐步受控，出行需求以及可选消费需求或将进一步释放。推荐：1）互联网电商：京东、美团、拼多多、阿里巴巴；2）免税：中国中免、王府井；3）酒店：首旅酒店、华住酒店；4）景区：宋城演艺、中青旅、天目湖；5）生鲜超市：永辉超市、家家悦、红旗连锁。6）人力资源：北京城乡、科锐国际
　　风险提示：区域性疫情反复影响、政策落地不及预期、行业竞争加剧。