上海证券-游戏行业周报：上半年游戏行业规模破千亿，游戏直播领域增速靓丽-180806

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        板块一周表现回顾：
        上周沪深300指数下跌5.85%，传媒版块下跌7.81%，跑输沪深300指数1.96个百分点。游戏版块下跌7.36%，跑输沪深300指数1.51个百分点，跑赢传媒板块0.45个百分点。个股方面，上周涨幅较高的有巨人网络（+21.64%），公司公告称收购Playtika已进入证监会审核阶段；跌幅较大的有三七互娱（-14.93%）、昆仑万维（-14.29%）、中文在线（-12.34%）。
        行业动态数据：
        手游：本周进入IOS畅销榜TOP50的上市公司相关游戏有：问道（吉比特）、新诛仙（完美世界）、武林外传（完美世界）、三国群英传-霸王之业（星辉娱乐）、奇迹MU：觉醒（掌趣科技）、天使纪元（游族网络）。拟上市公司上榜作品仍为崩坏3（米哈游）、开心消消乐（乐元素）。
        页游：页游方面，本周开服榜无重大变化，蓝月传奇（恺英网络）仍排名第一、血盟荣耀（三七互娱）第二、传奇霸业（三七互娱）第三、太极崛起（三七互娱）第五。平台方面，37游戏（三七互娱）周开服数第一，360游戏（三六零）第二，顺网游戏（顺网科技）第四。
        新开测手游：本周新开测游戏较少，共30余款，其中归属于A股上市公司名下的游戏有6款。
        投资建议：
        本周，伽马数据公布了2018H1游戏行业数据：1-6月，中国游戏市场实际销售收入达到1050.0亿元，同比增长5.2%，增速为历年最低。在收入低增长的状态下，中国游戏用户规模也有着类似状况，上半年中国游戏用户规模5.3亿人，同比增长4.0%。结合过去数年的数据观察，中国游戏用户规模的增长已经稳定在较低水平，趋于饱和状态。三大游戏领域里，端游与页游市场的收入规模都出现了小幅萎缩，而手游市场增速也进一步放缓，上半年中国移动游戏市场实际销售收入634.1亿元，同比增长12.9%。女性向游戏、电子竞技、游戏出海等细分领域虽然也受到了游戏行业增速下滑的冲击，但整体上仍保持着较为良好的增长势头。游戏直播领域凭借销售收入24.3亿元，同比增长54.1%的高增速成为了上半年的最大看点，建议关注虎牙等游戏直播相关标的。此外，我们注意到，缺流量、缺新增用户的大背景使得各大游戏公司逐步减少了新游戏的产出，未来精品化的游戏运营将成为主流。而这些新游戏中也只有少数真正有亮点、可玩性强的游戏才能成为推动游戏市场进一步增长的新动力  。