川财证券-消费行业点评：抖音发布购物节报告，电商直播发展迅速-210824

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事件8月20日，抖音发布“抖音818新潮好物节”数据报告。

报告显示，8月1日至18日，抖音电商直播间直播总时长累计达2354万小时，直播间累计观看量达304亿次。

同时，数据分析服务平台蝉妈妈发布了“抖音818新潮好物节”期间抖音主播直播带货榜，数据显示，抖音平台13位主播直播间销售额突破亿元，其中罗永浩、朱梓骁等排名前五的主播GMV超2亿元。

点评国潮兴起，国货产品销售额持续增长。

抖音电商数据显示，国货品牌受到年轻消费群体欢迎，国潮好物销量同比增长443%，国货品牌占据“抖in爆款榜”的比例达74.9%。

同时，受到东京奥运会影响，818新潮好物节期间，抖音电商体育用品销售额同比增长407%，国产品牌李宁、鸿星尔克、回力、安踏、贵人鸟受到消费者较大欢迎。

Z世代已成为我国消费市场主力之一，数据显示1995-2005年期间出生的Z世代总人口约2.6亿人，平均每月可支配收入达3501元，贡献了社会整体消费的40%。

Z世代消费更加注重产品附加属性，偏好创新时尚、附加文化价值的产品，推动以中国传统文化结合产品创新为特点的国潮消费实现较快增长。

国潮推动国内零售业实现较快发展，“文化+产品”符合我国消费升级的需要，能为消费者提供更高的消费价值，有利于企业扩大盈利空间，提升用户粘性，成为零售行业的重要发展方向。

直播+电商成电商营销主流发展方向，直播电商行业实现较快发展。

直播电商模式具有营销成本较低，转化率较高的特点，目前已成为电商内容营销主流发展方向，近年来行业规模实现较快增长。

前瞻产业研究院发布的数据显示，我国直播电商行业市场规模从2017年的366亿元上升至2020年的10500亿元，预计2021年市场规模有望达19950亿元，随着疫情后我国实体经济实现复苏，与线上直播电商结合新零售模式的也将迎来高速发展期。

同时，多项政策的陆续颁布和实施，也将进一步解决直播电商行业目前存在的虚假宣传、售卖三无产品等问题，加强直播人才培育机制建设，促进行业规范化发展。

投资建议：随着我国经济发展，居民消费水平不断提升，消费升级大势所趋，与创意、文化结合，发展线上线下业务融合的新业态新模式成为零售业未来主流发展方向，建议关注在新消费新零售实现布局的相关企业。

风险提示：宏观经济下行风险；疫情带来的不确定性风险。