国联证券-家用电器行业双十一数据点评：龙头依然强势，细分亦有亮点-181112

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        投资要点：
        投资机会推荐：
        今年双十一继续突破销售记录。天猫双十一成交额为2135亿元，同比增长27%。从细分品类来看海尔、美的、小米、格力、西门子仍排在行业前五位，龙头地位依然。当然小米的强势进入前三也提醒我们在线上份额逐年增长的过程中，新品类+新渠道+特定消费人群依然会有潜在的间隙市场。双十一按摩椅销售依然火爆，荣泰健康前两小时销售额已达到5000万元，奥佳华在京东按摩椅榜单前十位中占据五位（含怡禾康品牌）我们认为虽然目前按摩椅线上销售仍以中低端为主，但产品增长趋势已经显现，加之随着消费者对于品类的认知度提升，品牌价格或将上涨。我们建议继续长期关注家电龙头美的集团（000333.SZ）、奥佳华（002614.SZ）以及苏泊尔（002032.SZ）。
        行业重要新闻回顾：
        人民日报：中国家电品牌赢得印度消费者青睐；小米两手准备，强攻欧洲市场；智能扫地机未来的发展趋势是怎样的？等。
        行情跟踪:
        中信家电指数在十一月第二周反弹后略有回调，跌幅2.98%至9346.35，本月振幅达到3.66%。分行业来看，白电跌幅3.53%，黑电跌幅1.02%，小家电跌幅0.93%。
        风险提示
        新冷年销售不及预期的风险、行业集中度提升不及预期的风险、三四线城市增长不及预期的风险。