中泰证券-传媒行业周报：中央网信办加强饭圈管制，微博抖音豆瓣推出相应整改机制-210829

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投资要点本周行情：本周行情：本周传媒板块上涨1.73%，跑赢沪深300（1.21%），跑输创业板（1.78%），中小板（2.81%），板块涨幅位于全行业中下游。

从传媒各个细分板块来看，本周子板块其他广告营销、动漫、影视涨幅列前三，分别为4.58%、3.54%、2.50%。

其余板块中，互联网影视音频板块下跌-8.38%。

2021上半年末日生存手游全球吸金超过11亿美元，成为收入最高的手游题材。

8月25日，SensorTower游戏分类数据显示，2021上半年，末日生存题材手游在全球的AppStore和GooglePlay收入超过11亿美元，相较2019年上半年增长167%，取代超级英雄，成为收入最高的手游题材。

2021H1全球七大主流手游题材收入分别为末日生存、超级英雄、后启示录、海盗、恐怖、西部荒野和宝藏猎人。

2020欧洲游戏市场报告：规模230亿欧元，主机占比44%手游40%。

据欧洲互动软件联合会（ISFE）与欧洲开发者联合会（EGDF）联合发布的2021欧洲游戏行业报告显示，2020年欧洲游戏收入超过230亿欧元（折合人民币1775亿元），同比增长22%，超过了之前3年的增幅。

其中，欧洲游戏收入44%收入来自主机游戏，手游占据了40%，PC游戏占比14%，数字游戏在欧洲市场收入的占比日益提升。

短视频使用时长是手游5倍，游戏非娱乐首选。

8月12日，极光数据发布《2021年Q2国内移动互联网报告》，数据显示当前国内移动网民人均每日APP使用时长为5.1小时，而网民使用时长最高的就是短视频App，游戏已滑落至在线娱乐市场的第三。

网信办发布加强治理饭圈乱想问题通知，微博取消明星超话排名、抖音已下架明星榜、豆瓣推出“清朗·饭圈”专项行动、爱奇艺取消未来几年偶像选秀节目。

8月27日，中央网信办发布通知，进一步加强“饭圈”乱象问题治理。

通知提出取消明星艺人榜单、优化调整排行规则、优化调整排行规则、严禁呈现互撕信息等措施，要求取消所有涉明星艺人个人或组合的排行榜单，严禁新增或变相上线个人榜单及相关产品或功能。

微博方面回应称，目前微博正在全面领会精神，安排部署相关工作，认真落实相关要求。

目前，微博不再显示明星超话的排名，抖音已下架明星榜，豆瓣将继续开展“清朗·饭圈”系列专项行动，旨在加大力度治理平台上出现的饭圈相关问题。

爱奇艺创始人宣布取消未来几年的偶像选秀节目和任何场外投票环节。

投资建议：按照中信行业分类，截止2021年8月27日收盘，传媒板块自年初以来指数回调15.02%，板块市盈率为19.37，我们建议重点关注具有业绩支撑的优质公司投资机会，重点推荐芒果超媒、吉比特、心动公司、完美世界。

此外，我们建议关注细分子行业优质公司投资机会：生活圈营销龙头：分众传媒；在线阅读：掌阅科技；短视频生态：星期六、快手；电影院线：万达电影、光线传媒；跨境电商：吉宏股份、安克创新。

风险提示：内容上线表现不达预期风险、行业竞争加剧风险、政策风险。