上海证券-传媒行业日报：11月广告市场刊例收入同比下滑，楼宇广告维持较快增长-190108

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        行情回顾：
        昨日上证综指上涨0.72%、深证成指上涨1.58%、中小板指上涨2.07%、创业板指上涨2.06%。申万传媒指数上涨1.71%，跑赢上证综指、深证成指，跑输中小板指、创业板指，在申万28  个一级行业中排名第11。个股方面，传媒板块昨日涨幅前三的是拓维信息（+10.09%）、富春股份（+9.98%）、广电网络（+9.97%）；昨日跌幅前三的是中南传媒（-1.17%）、元隆雅图（-0.92%）、世纪华通（-0.59%）。
        行业动态数据：
        电影：昨日电影市场单日票房7119.8  万元，其中，由美国派拉蒙影业出品的大黄蜂凭借46%的排片率贡献60%的单日票房，领跑电影市场。腾讯影业参与影片的全球投资及中国区联合营销，中影参与影片发行。
        电视剧：昨日，全国卫视晚间收视率排名前三的分别是知否知否应是绿肥红瘦（湖南卫视）0.87%、江河水（江苏卫视）0.57%、格子间女人（浙江卫视）0.44%。
        手游：昨日，iOS  畅销榜中，问道（吉比特）排名第25，新诛仙（完美世界）排名第29，三国群英传-霸王之业（星辉娱乐）排名第47。
        行业热点信息：
        新经典计划在天津京滨工业园建设发行总部基地。
        恺英网络控股股东等一致行动人协议到期，不影响公司控制权。
        中国移动与字节跳动签战略合作框架协议。
        投资建议：
        根据CTR  数据，11  月中国广告市场刊列收入（不含互联网）同比下滑9.7%。其中，传统媒体广告刊例收入同比减少13.8%，楼宇广告（电梯电视、电梯海报）保持20%的较快增速，影院视频广告增速回落，同比增长仅2%，主要受去年国庆档票房表现不及预期影响。分行业来看，电商、汽车行业成为11  月楼宇、影院广告最主要的广告主，主要系11  月电商促销广告以及年底汽车进入营销旺季所致。火爆近期，随着游戏版号审批再开，未来游戏行业景气度有望回升，关注研发、运营能力强的龙头公司；春节贺岁档上映电影数量丰富，品质良好，票房有望再创新高，关注头部院线公司及优质电影内容供应商。
        风险提示：监管进一步趋严、行业竞争加剧、商誉减值风险