光大证券-轻工制造行业18年12月淘宝数据跟踪与解读：龙头优势依旧，部分品牌销售额增长表现亮眼-190114

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        引言
        从2008年到2018年，家居行业基本完成了一次“电商的洗礼”，多数品牌都主动或被动参与了这次“电商”革命。尤其是对于定制家居企业而言，由于线下的客户体验非常重要，通过O2O模式打通线上与线下为经销商赋能已经成为定制家具企业的现实选择。因而我们希望通过对淘宝系家居业线上销售数据的分析，跟踪与解读家居行业的新形势新变化。
        我们对淘宝系线上家居销售的8个重要品类（沙发、床垫、瓷砖、地板、卫浴用品、定制衣柜、定制橱柜、定制门）的最新零售量和均价情况进行了跟踪测算，数据细化到重要的细分品类，并进一步分析了品类下主要品牌的销量份额及均价表现。
        不过值得注意的是，数据仅来自于淘宝网站的销售历史记录，并未涉及京东商城等其他网购平台的销售情况，且部分商品存在线上导流线下成交的情形，使销售额数据失真。因而数据存在一定片面性，关注总体结论即可。
        风险提示：地产景气度低于预期；原材料价格上涨。