36氪研究院-传媒行业：AI视频营销行业研究报告-181231

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        报告摘要
        AI视频营销可分为AI创意营销和视频大数据营销两类
        AI视频营销即以视频为载体，利用人工智能技术辅助广告的植入、投放和监测等过程，使呈现和互动变得更加友好的广告。按照视频广告的呈现形式和AI技术的应用情况可将AI视频营销分为AI创意营销和视频大数据营销两类。其中，AI创意营销是一种兼顾了用户、平台、广告主等多方诉求的新式广告。它利用计算机视觉相关技术识别视频画面场景，并在对应的场景下投放符合情境的广告，从呈现上优化用户体验；同时，AI创意营销也为视频平台解决盈利矛盾的问题提供了新的解决方案。
        视频大数据营销则从用户触达的角度考虑，利用大数据技术、机器学习等技术进行用户画像，针对每位用户提供个性化广告投放，使广告成为有价值信息，从而降低用户对广告的反感程度，同时提升广告效果。
        AI视频营销近年来在国内快速发展，主要驱动力有三个方面：第一，视频内容产业的发展为AI视频营销提供了载体和数据基础；第二，中国数字营销市场快速增长，视频营销的市场需求旺盛；第三，计算机视觉和机器学习等人工智能技术的逐渐成熟，为视频营销行业的发展提供了技术工具，使视频营销进入了自动化植入、个性化投放与互动营销相辅相成的发展阶段。
        AI视频营销产业链基本成熟，服务商市场资源更易获得优势
        AI视频营销产业链上游为广告主和内容方，下游为视频平台，中游由各类广告服务商构成，整体来说产业链基本成熟且构成稳定。对于中游服务商而言，技术带来的先发条件，使其抢先在市场上获得较多的流量资源和较大的市场覆盖，从而获得相对优势。
        AI视频营销是技术驱动下的产业升级，是行业发展的必然趋势，未来前景看好，目前，行业处于快速发展的阶段。AI创意营销连通了广告与电商，正围绕文娱视频打造新的电商营销生态；视频大数据营销也开始从广告呈现上做出一些个性化的尝试。未来，结合内容和场景的原生广告将成为行业主流，AI创意营销或将成为一种触达付费用户的广告形式。