上海证券-传媒行业日报：CTR发布2018年度广告市场数据-190131

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        行情回顾：
        昨日上证综指下跌0.72%、深证成指下跌1.07%、中小板指下跌1.26%、创业板指下跌1.45%。申万传媒指数下跌2.16%，跑输上证综指、深证成指、中小板指、创业板指，在申万28个一级行业中排名第26。个股方面，传媒板块昨日涨幅前三的是乐视网（+1.93%）、吉比特（+1.91%）、深大通（+1.61%）；昨日北巴传媒、天润数娱、大晟文化、联建光电等多股跌停。
        行业动态数据：
        电影：昨日电影市场单日票房7252.96万元，其中，由美国21世纪福克斯出品的死侍2:我爱我家凭借30%的排片率贡献25%的单日票房，领跑电影市场。
        电视剧：昨日，全国省级卫视晚间收视率排名前三的分别是知否知否应是绿肥红瘦（湖南卫视）1.67%、天衣无缝（江苏卫视）0.72%、招摇（湖南卫视）0.69%。
        手游：昨日，iOS畅销榜中，三国群英传-霸王之业（星辉娱乐）排名第8，问道（吉比特）排名第31，一道传世（三七互娱）排名第33。
        行业热点信息：
        板块内超过50家公司发布业绩预告。
        阿里Q3单季营收首破千亿，支付宝全球活跃用户超10亿。
        投资建议：
        昨日，CTR发布了2018年中国广告市场数据。2018年全年广告市场高开低走，最终全年呈现出小幅增长2.9%的态势。传统广告刊例花费再次出现小幅下滑，但广播广告逆势上涨5.9%；楼宇广告刊例花费超过去年增速，增速达到20%以上；影院视频增速达18.8%，增速略有下滑。近期，随着游戏版号审批再开，未来游戏行业景气度有望回升，关注研发、运营能力强的龙头公司；春节贺岁档上映电影数量丰富，品质良好，票房有望再创新高，关注头部院线公司及优质电影内容供应商。
        风险提示：监管进一步趋严、行业竞争加剧、商誉减值风险