国金证券-传媒行业一月视频平台数据分析：综艺大战开启，《青春有你》热播-190225

《国金证券-传媒行业一月视频平台数据分析：综艺大战开启，《青春有你》热播-190225（13页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《国金证券-传媒行业一月视频平台数据分析：综艺大战开启，《青春有你》热播-190225（13页）.pdf（13页精品完整版）》请在悟空智库报告文库上搜索。

        行业动态
        优质内容热播，1  月在线视频用户时长占比再次提升。根据我们的数据监测，在线视频是除社交以外的使用时长占比第二大的APP  类型。2019  年1月用户花费在在线视频APP  上的时间，占到了总体应用使用时长的22.3%，2018  年12  月该指标为19.4%，提升显著。除了寒假效应外，优质丰富的内容拉动效应也十分显著。除了热播的大剧《知否知否应是绿肥红瘦》，重量级综艺《青春有你》、《歌手2019》、《以团之名》等均在1  月密集推出。
        1月主要视频网站流量均有上升，其中爱奇艺和芒果TV  上升显著。寒假期间主要视频网站的MAU  和DAU  均出现环比上升，爱奇艺由于《青春有你》以及《皓镧传》热播，芒果TV  由于《歌手2019》以及《明星大侦探第四季》热播，上升趋势尤为显著。从DAU/MAU  反映的活跃度来看，也是芒果TV和爱奇艺上升趋势显著。
        芒果TV  原创能力突出，《歌手2019》采取网络独播策略拉动效应显著。芒果TV  自制综艺《明星大侦探第四季》、《野生厨房》、《女儿们的恋爱》1  月份总播放量超过12  亿次，其中《野生厨房》和《女儿们的恋爱》都是创新的一代综艺，均获得了不错的反响，原创能力突出。《歌手2019》采取独播策略以后芒果TV  前三期的平均播放量为1.87  亿次，与2018  年相比带来了约76%的流量增长。
        《青春有你》与《偶像练习生》1  月数据全面比较：观看人数更多，观看时长接近，互联网公司争相赞助，营销方式更丰富。根据我们的监测，1月的前2  期《青春有你》与18  年同期《偶像练习生》相比观看人数增长显著，此外节目播放前一周至1  月底百度搜索指数也远远高于去年同期。除了二代综艺的拉动效应外，节目组在内容上做了许多创新，包括更加“正能量”的价值观以及艺术指导团的引入，可增加不同年龄层的话题感，我们预计有效拓宽了用户的年龄结构。另外投票规则上加入了赞助商小程序以及爱奇艺泡泡APP  的投票通道，节目播出期间，爱奇艺泡泡的iOS  下载排名上升显著。
        投资建议
        我们认为2019  年视频行业值得重点关注，尤其是在互联网整体亮点平平的情况下成为有极大看点的细分赛道，此外明星片酬降低可能使得视频网站的内容成本压力在2019  年出现缓解。建议关注视频行业龙头公司爱奇艺（  IQ.O）、腾讯视频（  未单独上市）、以及活跃度上升显著的芒果超媒（300413.SZ）。
        风险提示
        数据准确性说明：相关数据通过自有技术监测获得，力求客观准确地反映业务表现，因统计方法和口径的差异，不排除与官方数据稍有出入；视频内容波动对流量影响的风险；政策监管风险。