兴业证券-家用电器行业：2019年海尔全球品牌峰会解读-190313

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        事件  
        3月13日,海尔在上海世博中心举行全球品牌峰会。
        点评  
        本次风戽围绕海尔智慧家庭，主要介绍了多个海尔智慧家庭解决方案和海尔智慧家庭的落地情况。本文以下将分别对其进行说明解读。
        1、智慧家庭方案  
        2018年3月，海尔发布智慧家庭战略，提出由4个生活空间、7种解决方案和N种智慧场景组成的"4+7+N"智慧家庭业务模式。过去一年，空间延伸至阳台、洗衣间等，解决方案增加空气、水、网络等。
        本次全球品牌峰会上，海尔主要发布了智慧安防、智慧空气、智慧用水、智慧美食、智慧洗护和智慧家庭平台能力等智慧家庭方案。
        1.1、智慧安防  
        智慧家庭安防解决方案为用户提供全面安防解决方案。该方案的差异化包括：1）方案完整，涵盖摄像头、智慧音箱、安防传感器、声光报警器和智能网关，行业内少有。2）系统专业，采用军用级芯片和对等MESH网络保障系统稳定性；高效加密和本地存储提供系统隐私性；报警信息本地智能网关处理带来系统及时性。3）场景丰富，例如家里天然气泄漏，传感器检测到后，除了会自动关闭阀门，还可以自动打开油烟机和窗户，同时向物业发出报警信息。
        智慧家庭安防解决方案可针对不同用户提供不同产品。针对零售客户，公司可提供交付周期短、免安装调试、用户基数大的产品，例如智能门锁产品、监控摄像头、安防套装、智能开关，其中智能开关无需布线，可用于老住宅用户。
        对于专业客户，提供定制化的成套销售方案，例如可为别墅用户提供庭院巡逻、周界防范、房屋警戒、场景模拟、老人看护和室内检测等六重防护。除了安防解决方案以外，还可以给用户提供全网络系统，智能家电系统，对讲门禁系统，影音娱乐系统，地暖新风系统，背景音乐系统以及灯光窗帘系统。
        对于行业客户，提供软硬结合的专属解决方案，例如给房地产商提供可以智慧社区解决方案，包括当业主开车进入车库后，自动开启家里的空调、灯光、窗帘等设备。
        1.2、智慧空气
        海尔全屋智慧空气解决方案是全空间、全纬度的空气自调节方案，其中全纬度包括温度、湿度、洁净度、新鲜度等方面；自调节可实现自动检测、自行判断，由被动人工调节升级为主动服务。
        具体来说，温度方面，海尔的温度平衡技术可降低风感温差；多温区送风可实现温度、送风的按需定制。湿度方面，海尔采用温湿双控技术，可以独立抽湿或加湿。洁净度方面，自清洁技术由内机自清洁、内外机自清洁，升级到第三代的智慧自清洁，并从空调自清洁延伸至空气自清洁。空净合一空调对全屋净化只需要一刻钟。新鲜度方面，海尔利用双向换新风技术，首创空新合一空调，把空调和新风机合二为一。
        智慧健康空气解决方案已落地，比如卡萨帝的智慧家系列等，海尔的自清洁系列五大套系。
        1.3、智慧用水  
        针对改善型消费向品质型消费的转变，公司提供专业的用水系统方案，包括：健康饮水，软化硬水，全屋热水，全屋采暖和清洁能源。这五大净水方案适用别墅、大平层、公寓等各种用水场景，配备专业团队进行规划、施工、监理验收、售后服务。海尔的全屋用水方案是行业较完整、智慧、可落地的方案。
        健康饮水方案通过全套设备对水质进行四重净化：1）过滤铁锈泥沙等大颗粒；2）去除余氯，达到清洗果蔬、餐具的标准；3）吸附水中微小杂质，达到煲汤煮粥标准；4）滤除细菌和重金属，实现直接饮用标准。相对于普通净化方案，海尔健康饮水方案有三大特点：1）智能显示，对净化前后效果进行实时检测显示；2）智能定制，基于全国168万个社区的水质大数据，根据用户所在的社区水质数据，定制最适合的水质净化方案；3）智能提醒，通过手机进行互联，提前通知提醒用户及时更换滤芯等。
        软化硬水方案通过置换水中钙镁离子对水进行软化，有效呵护皮肤、衣物、家电。对应产品博瑞套系即将上市。
        全屋热水方案提供用户更加舒适用水体验，技术有三大引领：1）通过搭载海尔A.I.智能芯片，智能循环加热管路里的冷水，实现开机就有热水，回水长度可达120米；2）全场景恒温，避免水温波动；3）智能瀑布洗，通过原创AI涡轮增压系统，实现热水量增加70%，浴缸注水时间减少40%。对应产品卡萨帝"瀑布洗"热水器即将上市。
        全屋采暖方案可满足用户对家庭温度的需求，技术有三大引领：1）采用行业领先的全预混冷凝技术，热效率达到108%，节能省气30%以上；2）远程控制；3）分室控温，不同房间可拥有不同的温度。
        清洁能源方案采用此前收购的欧洲最大平板太阳能制造商GOT技术，能够将太阳能高效转化为电能和热能，实现创（拥有高效组件和高温集热器）、储（高效蓄电模块和高效储能热库）、用（并网收益+家庭耗电，采暖+热水）、联（智慧能源微网），做到零能耗更环保。
        1.4、智慧美食
        海尔的智慧厨房解决方案以智慧冰箱，灶具、烤箱、小家电等全套智能设备为基础，为消费者提供智慧存储、智慧烹饪、智慧健康环境、智慧购买等一站式解决方案。核心能力包括全球专业引领、智能主动服务和生态平台共创。
        全球专业引领方面，产量上，3月12日9点，第三亿台海尔冰箱在俄罗斯工厂下线，这是家电业一个非常重要的里程碑。销量上，海尔冰箱连续11年销量全球第一，中国市场份额接近36%。技术上，海尔冰箱发明专利数行业第一，在全球有10家研发中心以及30个互联工厂。产品上，海尔冰箱从冷藏保鲜到全空间保鲜，从宏观保鲜到微观保鲜，从冰厨独立到自由嵌入，从厨房电器到智慧网器，立足用户需求，引领每次变革。品牌上，海尔厨电拥有海尔、卡萨帝、统帅、GEA、Candy、Fisher  &  Paykel六大厨电品牌，是行业最强阵容。
        智能主动服务方面，储存场景上，公司冰箱可以基于图像识别技术和AI保鲜技术，实现根据食材智慧主动调节冰箱的温度和空间。饮食场景上，智慧厨房能够基于手机、手环、体重秤等健康设备采集的数据，主动提出健康饮食方案。烹饪场景上，海尔的智慧烤箱可以通过简单指令来烹饪菜肴.
        生态平台共创方面，海尔联合生态合作伙伴提供服务，联合企业超过数百家，包括科大讯飞等科技公司，欧龙等智能硬件公司，中粮数字营养等研究院，以及多利农庄等食材供应单位。
        发布会上展出的重点产品包括卡萨帝的射频烤箱、智能分区燃灶，GEA的大屏油烟机，Candy的大屏物联烤箱。
        全球布局上，美国市场主推GE  Kitchenhub，欧洲市场Candy产品迭代为物联产品，中国市场落地CGFC模式（CGFC分别为卡萨帝、GEA、Fisher  &  Paykel和Candy）。
        1.5、智慧洗护  
        家庭智慧洗护方案涵盖衣帽间和阳光洗衣房，包括衣服的洗涤、烘干、呵护、管理、存储等程序。
        洗护上，海尔洗衣机推出三款洗衣机产品，均为行业首创。1）"纤生"洗衣机是滚筒洗衣机中洗的最快的产品之一。纤生有行业最大的601毫米筒径，洗涤空间比普通的洗衣机大50%，更大的空间意味着衣物可以更加舒展，洗涤可以更加快捷。2）"颐人"洗衣机是洗得最干净的产品之一。颐人洗衣机筒底孔只有在排水时打开，实现了内筒全封闭，所以取消了外筒，成为全球第一台无外筒洗衣机，解决了洗衣机内筒和外筒夹层二次污染问题。3）"融合"洗衣机烘干能力强劲。"融合"洗衣机上部烘干单元可以自动获取下部洗衣单元中衣物的面料信息，并且匹配最佳烘干程序。同时，"融合"的烘干程序可实现1：1全时正反转，提升烘干能力。  
        管理上，智能更衣镜可以帮助主人选择搭配方案，不仅包含自己的衣物，还包括刚刚上市的新款服装。智能叠衣机可以感知衣物面料，自动调整熨烫温度。
        存储上，智能衣柜不但可以记录衣服信息，还可以恒温、恒湿全封闭保存，并提供香氛功能。
        根据欧睿的统计，海尔洗护产品在过去十年全球销量持续第一，卡萨帝中国高端市场份额超过70%。
        1.6、智慧家庭平台能力  
        智慧家庭先后经历过单品智能、互联智能、交互智能，目前正向主动智能发展。主动智能和其他阶段最大的区别就是智能家电从被动响应到主动服务转变，如热水器能够主动地帮助用户预约用水，冰箱能够主动为用户推荐美食方案。主动智能需要连接、交互、数据。连接是基础，交互是手段，数据是支撑。海尔智慧家庭U+平台在连接、交互和数据上都具有一定优势。
        连接上，海尔提出IoT+𝐀𝐈𝟐概念，IoT实现交互，𝐀𝐈𝟐实现交互智能和数据智能。针对连接智能，海尔推出一款安全、可靠、快联的互联网智慧家庭芯片。芯片集成了硬件加密、双向认证，保障用户和设备的隐私安全。芯片软硬一体解决方案集成了海尔的互联网智慧家庭操作系统--U  home  IOS，实现家电产品无缝连接，兼容行业主流协议。
        交互上，海尔小U通过人工智能多模态交互，为用户带来优秀的交互体验。和行业当中其它的人工智能语音助手相比，小U助手更加聚焦家电，围绕海尔智能家电的使用、维修、保养，给用户构建完整的智慧家庭解决方案。嵌入小U后，冰箱成为健康管理专家，洗衣机成为洗护专家，热水器成为用水管家。
        数据上，海尔是拥有行业最大知识图谱和最全用户画像的企业之一，可有效支持人工智能技术运用。
        基于海尔平台在行业中的引领角色，海尔在多个国际标准组织中主导起草了多个国际的标准。例如，海尔在国际最大的互联网组织OCF上主导起草设备互联互通标准；在IEC国际电工协会上牵头发布IEC人工智能白皮书；在全球最大的电气工程师协会上起草制定智慧家庭的框架标准。
        风险提示：房地产行业发展低于预期、人民币升值超预期、国际贸易争端升级、家电消费新策力度有限且制定期较长