天风证券-家用电器行业AWE2019观后感：没去家电展，你也不能错过的6大趋势-190317

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        2019  年的  AWE  有了更多新技术的加入，而即使你没去展会，也不能错过这6  大趋势：
        1、西门子不变的外观  VS  国产品牌的常变常新：相对于外资品牌，国内品牌在外观设计、制造工艺等颜值上下足了功夫。冰洗等成熟品类向品牌化、品质化提升势不可挡，尤其是在龙头集中度持续上升，以存量竞争为主的市场中，只有不断进行产品更新升级的品牌才能在真正存活下来。
        2、套系化、风格化的家电在快速蔓延：这次展会上我们看到大量的与装修环境融合的套系化产品，比如美的风格统一的套系化厨电方案、TCL  壁纸化风格的电视等等。风格化、套系化产品更容易形成深刻的品牌印象，同时需求前置在装修阶段，在与传统产品竞争中更具优势。近年来，海尔、美的等龙头企业在红星美凯龙等建材装修渠道开始发力，大品牌龙头企业更有希望望瓜分这一细分市场。
        3、小家电针对场景化的细分需求：中国市场特有的茶艺机、可以放置化妆品的冰箱等满足细分需求的新品涌现，很多品牌寻找找到新的增长点。家庭场景中，更加智能化的扫地机器人产品也在不断推出，科沃斯的新款扫地机器人搭载了人工智能和视觉识别系统，可以识别障碍物种类并自主躲避，全局规划和优化清扫时的导航路线。
        4、越来越多玩家加入集成灶领域：本次展会上包括美大、名气、帅康、奥克斯等越来越多品牌展示了集成灶产品（不少品牌在外观和功能设计上都非常趋同）。同时，油烟机产品设计也在像集成灶的设计思路融合，深潜式产品设计开始普及。集成灶、嵌入式等高速扩容的需求意味着厨电行业未来新的成长点，但新玩家的加入无疑也将对行业竞争格局产生影响。
        5、彩电不光是  8K，想方设法成为家装需求：2019  的家博会上延续了年初CES  的趋势，OLED、MiniLED、激光电视等产品各显神通，8K  电视在今年全面开花。同时，包括海信在内，还有创维、长虹、康佳、LG、飞利浦、索尼合计  7  家厂商都在  AWE2019  展出了自己的  OLED  电视新品，越来越多的企业加入是否意味着  OLED  电视短期内将占据上风呢？从形态上看，厂商拼命将自己的产品变的更薄、更隐蔽、更像壁画而不是电视，与家装融合的更加具备艺术气息。
        6、AI  赋能的智能家居——平台类的大企业强势出现：京东发布的“小京鱼”和华为新发布的“HUAWEI  HiLink”都是  IoT  生态平台，而这些企业都并非来自于传统意义上的家电领域，在技术上具备优势的外来巨头，通过开放入口的方式和家电企业合作。从对象选择上看，华为与西门子、博西家电、A.O.史密斯、松下、奥克斯合作，合作对象更多是非传统家电巨头，华为、京东等巨头对于也在推广自己智能家居平台传统白电龙头企业来说也是某种意义上的竞争对手。
        风险提示：宏观经济波动风险；原材料价格波动风险；房地产市场波动风险等。