爱建证券-家电行业：2019AWE家电展体验观~整体篇，是家电更是艺术，打造未来的家-190318

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        投资要点
        事件：
        2019  年3  月14-17  日，  一年一度的中国家电及消费电子博览会（Appliance&ElectronicsWorldExpo，简称AWE）在上海举行。每一次的AWE，各个展商争奇斗艳，向大众展示自己最新的产品。通过AWE，我们除了能洞察企业的最新产品研发与经营发展动向，更能感知整个行业动态与趋势。
        整体感受：
        清洁类家电、厨电等领域竞争加剧。今年，吸尘器展出厂家增加，除科沃斯、莱克电气、小狗电器等专精于吸尘器、扫地机器人企业外，美的推出新品吸尘器兼具颜值与性价比，飞科也涉入吸尘器领域，此外还有德国凯驰（KARCHER）、添可（TINECO）、塔波尔（TAB）、鲨客（Shark）、德尔玛（Deerma）等等品牌，市场竞争激烈；同样，集成灶行业除了领先者浙江美大、帅丰外，今年美的、奥克斯、苏泊尔、老板、名气都有推出集成灶产品。
        推新品仍是提价的重要手段。企业通过推出新品不断满足客户个性化需求、解决各种痛点，同时也是提升价格的重要手段。九阳本次展示的新款破壁机预计售价2999  元，而已经上市的破壁机售价在1000-2000  元不等；同样莱克推出的高端产品魔洁M12S  预计售价6000  元左右，而其他系列产品价格在2000-4000  元不等。
        消费分级明显，极致奢华与高性价比产品同步发展。高端细分市场历来是家电企业必争之地，海尔的卡萨帝、美的的COLMO  定位高端，新品兼具功能与艺术，同样其高昂的价格也不断突破想象。另一方面，年轻市场也竞争激烈，各厂商不断推出个性化、高性价比的产品，小米、奥克斯、美的青选系列、海尔子品牌统帅都在不断较量。
        全屋智能家居成家电未来大趋势。智能家居全屋化将是未来的大趋势，各个企业都想分一杯羹，除了海尔、云米、美的外，TCL、海信等都有涉入其中。现阶段智能家居主要还停留在产品层面，产品的边界逐步打破，从单品连接到场景互动已经能基本实现，但是从“被动响应”到“主动学习”的AI  场景还有很长的路要走。随着人工智能的快速发展以及5G  时代的来临，“全屋智能、万物互联”终会实现。
        风险提示：新品推出的时间及销量不达市场预期。