光大证券-家电行业2月淘宝数据跟踪与解读：均价提升放缓，促销带动销量翘尾-190319

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        引言
        近年来，电商在消费品渠道中的占比日益提升，但现有第三方数据统计更多的集中于线下渠道，投资者对线上数据的跟踪需求得不到有效满足。所以，我们对淘宝平台家电行业的主要品类单月销量、均价，主要品牌及对应官方旗舰店的表现等数据进行了整理和分析，供投资者参考。  
        不过需要指出，虽然高频数据的跟踪可以帮助我们更加及时了解行业变化，但我们更提倡以产业逻辑代替短期思维。因为存在促销、经营调整等一次性因素，线上数据单月波动性较大，所以建议投资者更多关注线上数据反映出的行业趋势性变动，而非过分拘泥于单月数据本身。  
        而由于目前可获取的历史数据较少，本次线上数据分析的时间跨度较短。后续随着数据的逐步完善和丰富，我们会进一步扩充和完善数据跟踪和分析的维度。  
        风险提示：原材料价格大幅上涨；地产销量大幅下滑；海外整合不达预期。