华创证券-食品饮料行业4月线上数据分析专题：乳制品维持高增，海外保健品增速有所下滑-190519

《华创证券-食品饮料行业4月线上数据分析专题：乳制品维持高增，海外保健品增速有所下滑-190519（19页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《华创证券-食品饮料行业4月线上数据分析专题：乳制品维持高增，海外保健品增速有所下滑-190519（19页）.pdf（19页精品完整版）》请在悟空智库报告文库上搜索。

        事件：4  月阿里线上电商数据披露，我们重点对白酒、乳制品、调味品、保健品及休闲食品等子行业线上销售情况进行分析。
        白酒：线上销售稳步增长，老窖价格有所提升。4  月白酒线上销售额  1.9  亿元，同比增长  18.6%，销售量  117.9  万件，同比增长  43.7%，均价  161.3  元，同比下降17.5%。分品牌来看，茅台销售额同比下降  13.4%，销售下滑或与茅台电商渠道放量不足相关，五粮液销售额同比增长  32.9%，洋河销售额同比增长  40.5%，而老窖销售额同比增长  36.6%。
        乳制品：线上销售维持高增，龙头线上份额提升。4  月阿里渠道液奶行业销售额  4.93  亿元，同比增长  36.2%，销售量  884.4  万件，同比增长  23.7%，均价  55.74元，同比增长  10.1%。伊利销售额  1.15  亿元，同比增长  53.0%，销量  189.15  万件，同比增长  34.1%，均价  60.91  元，同比增长  14.0%；蒙牛销售额  9945.75  万元，同比增长  42.4%，销量  178.08  万件，同比增长  36.4%，均价  55.85  元，同比增长  4.4%。伊利  4  月线上份额为  23.4%，同比提升  2.6pcts，蒙牛线上份额为  20.2%，同比提升  0.9pct。
        调味品：行业增长平稳，海天、千禾表现较好。4  月阿里渠道日常调味品子行业销售额  1.31  亿元，同比增长  19.2%。分品牌来看，海天、七彩之谜、千禾销售额位居前  3  名，分别占比  10.5%、5.1%、5.0%。从主要调味品牌来看，海天销售额为  1384.71  万元，同比增长  21.3%，厨邦销售额为  217.43  万元，同比增长  16.6%，千禾销售额为  651.59  万元，同比增长  59.8%，欣和销售额为  291.95  万元，同比下降  2.9%。从  4  月热销产品来看，在酱油热销产品前  10  名中，海天占  7  位，表现依旧处于强势地位，千禾、李锦记、味事达分别位列第一位、第八位和第十位。
        保健品：海外保健品有所下滑，品牌店占比持续提升。4  月阿里渠道保健品销售额  14.03  亿元，同比下降  0.5%，增速短期持续下降，销售均价  140.52  元，同比增长  12.0%。海外保健品  4  月销售额  6.31  亿元，同比下降  4.3%，或与新电商法实施对跨境代购带来短期影响有关。海外保健品分渠道看，天猫渠道销售额达  4.13亿元，同比增长  25.7%，淘宝渠道实现销售额  2.18  亿元，同比下降  34.0%，天猫渠道销售占比  65.4%，同比提升  15.6pcts,  品牌店占比持续提升。分品牌看，4  月汤臣倍健、Swisse、修正分别位列保健品阿里系线上销售额前三名，其中汤臣倍健  4月线上销售额  1.05  亿元，位居第一，同比增长  10.1%；  Swisse  销售额  7010.45  万元，同比下降  19.5%，修正销售额  4423.18  万元，同比增长  28.1%；Muscletech  销售额  4053.36  万元，同比增长  22.6%，排名第四。
        休闲食品：行业销售稳步增长，线上集中度有所提升。4  月阿里系休闲食品线上销售额  40.21  亿元，同比增长  12.3%；销量为  1.51  亿件，同比下降  0.8%，均价26.69  元，同比增长  13.1%。分子行业看，糕点类销售额  8.90  亿元，同比增长  37.7%，饼干类销售额  7.39  亿元，同比增长  13.9%，坚果类销售额  5.61  亿元，同比下降  1.1%，销售下滑或与其均价提升有关。4  月阿里系休闲食品销售额  Top3  仍为三只松鼠、百草味和良品铺子，其中三只松鼠  4  月销售额  3.8  亿元，同比增长  41.0%，百草味销售额  2.4  亿元，同比增长  25.5%，良品铺子销售额  2.25  亿元，同比增长  26.8%。休闲食品行业线上集中度有所提升，CR3  为  21.0%，同比增长  3.2pcts。  
        风险提示：阿里数据代表性欠佳，食品安全风险，宏观经济下滑