招商银行-区域研究之居民消费篇：东部整体领先，地区结构各异-190522

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        本报告是区域研究的居民消费篇，对各地区居民消费情况、消费倾向和消费结构进行比较，从不同角度总结了各地区的居民消费特征。根据研究结论，能够了解各地区的消费差异，从而为商业银行零售业务的策略制定提供建议。
        ■  东部沿海地区居民人均消费支出普遍较高，西南地区消费相对较低。在各地区居民人均消费支出上，上海、北京的消费水平领先其他地区，天津、浙江、广东、江苏等经济发达地区紧随其后，云南、贵州等西南地区的消费水平较差。我们根据各地区最终消费和居民人均消费支出，将各地区消费情况划分为八个类别，东部地区无论是在总量还是在人均水平上均领先于其他区域。
        ■  中部消费增长快，东部增长较慢，东北、西部增速分化大。在各地区居民人均消费支出增速上，中部地区居民消费支出增长最快，东部地区由于基数较高因此消费增速较慢，东北、西部区域内部消费增速分化较大。
        ■  消费结构呈现东住房西温饱，东北文娱爱保养的区域差异。受高房价和高房租的影响，东部居住消费占比远高于其他区域，并对其他消费领域形成挤压。中部地区交通和通信消费占比明显低于其他区域，在其他消费项目上表现中规中矩。西部地区恩格尔系数最高，衣食消费占比领先其他区域。受气候条件和社会文化的影响，东北在衣食消费占比上相对较低，文教娱医消费占比较高。
        ■  建议针对各地区居民消费特征改进零售业务经营策略。