中泰证券-纺织服装行业每月一图：2021年8月电商数据报告-210915

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2021.1—8月份，全国网上零售额81227亿元，同比增长19.7%，环比放缓明显(1-7月增速为21.9%)。

从阿里平台看，2021年8月，服装各品类线上销售均有所下降，或因新兴平台持续分流、疫情及水灾影响消费情绪等因素所致。

具体来看，阿里平台(天猫&淘宝)女装/男装/童装/家纺/运动鞋服销售额同比分别为-7%/-6%/-18%/-1%/-14%，其中各品类销量分别同比-12%/-11%/-30%/-14%/-10%，均价分别同比+12%/-8%/+40%/+31%/-4%。

从品牌端看，2021年8月童装及中高端家纺品牌表现较好，同比增幅较大，其中家纺呈现高增速或因去年同期基数较低所致。

以下为各品牌类top5品牌:★女装:优衣库(旗舰店-17.45%)、太平鸟(旗舰店-31.43%)、伊芙丽(旗舰店+50.53%)、摩安珂(旗舰店+20.6%)、猎度鲨★男装:杜爵派、花花公子(旗舰店-11.64%)、南极人(旗舰店-19.64%)、优衣库(旗舰店-2.3%)、罗蒙(旗舰店+41.42%)★童装:巴拉巴拉(旗舰店+14.05%)、南极人(旗舰店-21.55%)、dave&bella(旗舰店+18.48%)、安踏儿童(旗舰店+15.52%)、童泰(旗舰店+47.42%)★家纺:南极人(旗舰店+24.67%)、水星(旗舰店+23.73%)、梦洁(旗舰店+413.22%)、博洋(旗舰店+36.64%)、罗莱(旗舰店+11.13%)★运动:①运动服:李宁(旗舰店-7.95%)、安踏(旗舰店+20.35%)、Fila(旗舰店+58.17%)、Adidas(旗舰店-27.32%)、Nike(旗舰店-38.22%)②运动鞋:安踏、李宁、Nike、Adidas、Jordan(旗舰店+26.46%)括号内数据为单一品牌旗舰店2021年8月整体成交额同比增速，非分品类数据。

从品牌属性看，运动鞋服市场国潮热度得以延续，8月本土品运动牌除李宁外依旧保持较高增长，鸿星尔克/361%/特步/安踏天猫旗舰店分别同比+568.53%/+53.34%/+27.71%/+20.36%。

抖音直播方面，女装为服饰内衣的主力品类，YAYA、太平鸟、TeenieWeenie销售额分别排名第1/2/3名:男装中海澜之家排名第2名;童装中巴布豆夺得本月第1名，巴拉巴拉暂居第2名，安踏位列第9名。

此外，户外运动国牌中李宁、贵人鸟、鸿星尔克、安踏、特步，分别排名第1/3/4/7/9名。

风险提示：经济增速放缓，导致消费疲软、行业竞争加剧。