国金证券-传媒行业7月视频网站数据分析：暑期档竞争激烈，热播内容不断-190819

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　　行业动态
　　暑期热播节目不断，各平台MAU均有所上升。暑期档是兵家必争之地，各平台均推出头部内容参与竞争，MAU有所上升，其中：爱奇艺MAU同比增长13%，继续保持较高增速；腾讯视频MAU同比微增4%，紧盯爱奇艺；优酷MAU与去年同期基本持平；芒果TV增速有所放缓，MAU同比增长20%。
　　7月在线视频用户使用时长环比上月持平，为除社交外最大的流量入口。根据国金证券研究创新数据中心监测数据，7月，在线视频用户日人均使用时长为21.3分钟，环比6月持平。
　　《亲爱的，热爱的》热播，位居爱奇艺、腾讯视频播放排行榜第一位。爆款剧集《亲爱的，热爱的》于7月9日在东方卫视、浙江卫视首播，并在爱奇艺、腾讯视频同步播出，为7月最热剧集。
　　《长安十二时辰》热播，优酷暑期档DAU和会员增速创历史新高。优酷独播剧《长安十二时辰》以其高质量和好口碑，登顶优酷7月榜第一位。但在播放次数和观看人数上均不及《亲爱的，热爱的》，受众群体是影响内容热度的直接因素。
　　芒果TV聚焦网综，自制/独播综艺爆款迭出。芒果TV自制/独播综艺播放成绩出色，《童言有计第二季》突破了上一季的播放热度。在TOP 15播放榜中，综艺占据10席。
　　投资建议
　　看好视频行业2019年的持续增长，建议关注视频行业龙头公司爱奇艺（IQ.O）以及活跃度上升显著的芒果超媒（300413.SZ）。
　　风险提示
　　数据准确性说明：相关数据通过自有技术监测获得，力求客观准确地反映业务表现，因统计方法和口径的差异，不排除与官方数据稍有出入。
　　视频内容波动对流量影响的风险：视频网站的流量和爆款内容有一定的相关性，由于爆款内容的波动性会带来流量的月度波动，建议关注长期趋势。
　　政策监管风险：广电总局对于影视内容和综艺节目的监管，可能会导致视频网站内容不能播出或下架的风险。