川财证券-食品饮料行业8月线上数据分析专题：8月白酒线上销售均价保持增长，啤酒线上销量略有提升-210922

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白酒:均价有所增长，五粮液畿上保持量价齐升8月阿里渠道白酒销售额为4.48亿元，同比下滑16.74%，销售量同比下滑35.76%，均价同比增长29.62%。

高端酒方面，贵州茅台、五粮液、泸州老窖销售额分别为8181.11、5639.85、1890.13万元,分别同比增长-47.81%、66.12%、-32.71%，销量分别同比增长-46.87%、4.90%、-24.48%。

次高端酒方面，汾酒、水井坊、酒鬼酒、舍得销售额分别为2499.07、191.11、397.33、580.72万元，分别同比增长23.70%、-63.13%、22.43%、39.33%。

均价方面，白酒均价同比增长29.62%，环比增长5.98%，均价增减有所分化。

具体来看，高端白酒贵州茅台(包含系列酒)、五粮液、泸州老窖均价分别为2039.92、1259.37、483.53元/件，分别同比增长-1.76%、58.37%、-10.90%:次高端白酒水井坊、舍得、酒鬼酒、汾酒均价分别同比增长-9.12%、-19.33%、65.17%、8.61%市场集中度方面，由于贵州茅台市占率有所下滑，白酒CR3线上市占率从20年8月的40.69%下降至21年8月的36.45%。

具体来看，贵州茅台市占率从29.15%下滑至18.27%。

五粮液市占率从6.31%提升至12.60%，泸州老客市占率从5.22%下滑至4.22%。

啤酒:量升价跌，青岛中酒市占率领先8月阿里渠道啤洒销售额为1.82亿元，同比下降14.52%，销售量同比增长1.02%，均价同比下降15.38%。

具体来看，销售额方面，青岛啤酒、百威、哈尔滨啤酒、科罗娜、福佳、华润雪花、喜力、燕京啤酒、重庆啤洒销售额分别为1856.96、1298.18、850.65、428.26、438.86、545.74、467.35、597.14、55.50万元，分别同比增长-16.80%、-46.53%、-44.00%、51.17%、-59.35%、-32.34%、13.52%、249.21%、254.53%。

均价方面，啤酒线上均价同比下降15.38%，环比增长2.08%。

具体来看，喜力、科罗娜、福佳、百威、青岛啤酒、哈尔滨啤酒、燕京啤酒、重庆啤酒、华润雪花均价分别同比增长-29.27%、-12.70%、-12.83%、-26.39%、-6.64%、-16.87%、-11.85%、2.31%、-16.23%。

8月阿里渠道啤酒单品销售额排行榜中经典系列上榜。

市场集中度方面，青岛啤酒、百威啤酒持续保持线上领先地位，哈尔滨啤酒市占率上升到第三名。

整体来看,啤酒行业CR3线上市占率从20年8月的29.1%下滑至21年8月的22.1%，集中度有所下降。

其中青岛啤酒市占率从10.5%下滑至10.2%，百威市占率从11.4%提升至7.1%，哈尔滨啤酒市占率从7.1%下滑至4.7%。

福佳、科罗娜、重庆啤酒市占率均有所提升。

风险提示:宏观经济增长持续低于预期，原材料价格波动风险。