华创证券-传媒行业周报2019年第41期：国庆档电影票房预计同比翻倍增长-191007

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　　投资要点
　　一周行业表现：下跌1.63%，行业排名24/28
　　传媒板块指数下跌1.63%，上证指数下跌0.92%，深圳成分指数下跌1.08%，创业板指数下跌1.21%。本周传媒板块涨幅前五:金科文化(7.49%)、*ST游久(5.15%)、浙江广厦(5%)、东方时尚(4.78%)、鼎龙文化(4.58%);板块涨幅后五:天神娱乐(-9.88%)、中青宝(-9.99%)、上海电影(-10%)、三盛教育(-10.02%)、华谊嘉信(-10.12%)。
　　行业动态
　　电影：电影《中国机长》上映5天，票房突破13亿，影片上座率连续三天蝉联国庆第一。10月2日下午7时，影片《我和我的祖国》总票房正式破10亿元。此外，由吴京主演的《攀登者》预售票房同样持续大卖。截止10月3日19时，2019年累计电影票房突破500亿元大关，用时276天，创造年票房最快破500亿的纪录。
　　教育：据香港特区政府新闻网消息，香港特区政府委托雇员再培训局推出特别培训计划，支援受近期经济情况影响的雇员，增强其竞争力。约50间培训机构将提供36项为期2至3个月的综合培训课程，分职业技能、通用技能和创新科技三大范畴。招收不限学历，费用全免，学员完成课程并符合毕业要求会获发证书，出席率达8成的学员更会获发特别津贴，每月上限4000港元，计划预计惠及一万人。
　　广电：总局党组高度重视“庆祝中华人民共和国成立70周年联欢活动”直播转播的安全播出保障工作，指挥调度全行业忠实履行职责使命，圆满完成了“庆祝中华人民共和国成立70周年联欢活动”广播电视安全播出保障工作。总局领导全程指挥调度直播转播安全保障工作。广电总局及各省（区、市）监测监管部门对直播转播情况进行了全面监测监听监看，未发现和接报重大播出事故和突发事件。
　　互联网：欧盟法院周四表示，欧盟任一成员国可以命令Facebook或其他社交媒体公司筛选并删除与被裁定为非法的内容相同(或“等同”)的帖子。其还表示，欧盟法律中没有任何限制成员国法官不得要求社交媒体公司在全球范围内删除某一内容的条款，但前提必须是“在相关国际法的框架内”。
　　行业主要观点
　　在当前时间点，我们继续推荐游戏板块。内容层面当属游戏最受5G概念利好，云游戏项目的持续研发推进，以及游戏全行业的逐季回暖，以及2020年预期业绩所对应的当前估值魅力，推动整个游戏板块的投资回暖。国庆档《攀登者》、《我和我的祖国》和《中国机长》国庆档票房预计翻倍增长。
　　另外，我们着重建议关注楼宇广告市场的竞争演绎和需求边际变化。短期业内竞争风险和成本费用波动可控，通过调整客户结构主要偏向传统消费客户，有助稳定未来预期经营性现金流，预计中短期内营收增长对净利润的拉动具备杠杆效应，预计Q4起行业走出低谷期影，关注龙头业绩回暖弹性。
　　投资建议
　　院线：推荐上海电影、万达电影；游戏：继续推荐三七互娱、完美世界、吉比特；影视：推荐光线传媒、欢瑞世纪、芒果超媒；营销：短期重点关注分众传媒。
　　风险提示
　　行业竞争加剧；政策监管变化；宏观经济风险。