天风证券-家用电器行业2021W39周度研究：双十一电商平台活动布局前瞻-210928

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本周研究聚焦：双十一电商平台活动布局前瞻苏宁易购双十一嘉年华整体升级，9月27日，苏宁易购在其苏宁云台规则中心发布2021年11.11全民嘉年华招商规则，相比2020年，整体规则发生较大变化，主要体现在以下几个部分：活动周期延后，预售期成为重点；发货时间要求简化，从实际上缩短了商家最长发货时间，减少了消费者的长时间等待；跨店满减更名购物补贴，使用门槛降低，由满300-40变更为满200-30，补贴使用时间更加广泛。

天猫京东双十一节奏全面提速：两平台在活动内容和时间要求方面相比2020略有改变，主要体现在以下几个部分：活动开始时间提前，天猫及京东双十一活动开始时间皆提前四个小时；发货时间要求提前；退款功能关闭时间变更；平台优惠升级，使用更加便利。

三平台积极提供资源助力商家布局，为继续扩大双十一购物节影响力，2021年三平台除在消费者端提供更优惠的政策和更紧密的活动节奏外，在商家端也积极引导布局，吸引商家入驻。

在流量支持方面，天猫和京东提供大量流量资源助力商家营销。

为了更好的获取流量，京东建议商家9月中下旬开启店铺私域运营，如短视频种草、提前装修店铺，进行预售预热，相比2020年预热时间提前半个月。

本周家电板块走势：本周沪深300指数-0.13%，创业板指数+0.46%，中小板指数+0.1%，家电板块-1.95%。

从细分板块看白电、黑电、小家电涨跌幅分别为-2.53%、-1.35%、-1.99%。

个股中，本周涨幅前五名是ST毅昌、惠而浦、开能健康、东方电热、小熊电器；本周跌幅前五名是天银机电、珈伟新能、得邦照明、海尔智家、创维集团。

原材料价格走势：2021年9月25日，SHFE铜、铝现货结算价分别为69250和23115元/吨；SHFE铜相较于上周-0.03%，铝相较于上周+2.23%。

2021年以来铜价+19.27%，铝价+48.03%。

2021年7月9日，中塑价格指数为1043.09，相较于上周+0.14%，2021年以来+8.11%。

2021年9月17日，钢材综合价格指数为154.85，相较于上周价格+1.16%，2021年以来+23.97%。

投资建议：推荐：海尔智家、石头科技、科沃斯、老板电器、美的集团、公牛集团；建议关注：火星人、亿田智能风险提示:疫情扩大，房地产市场、汇率、原材料价格波动风险，新品销售不及预期。