中泰证券-中泰纺服每月一图：2021年3月电商数据报告-210409

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（以下内容从中泰证券《中泰纺服每月一图：2021年3月电商数据报告》研报附件原文摘录）
　　2021年3月服装各品类线上销售持续快速增长，一方面由于去年同期受疫情影响基数较低，另一方面或得益于天气转暖，换季需求驱动销量增长。同时，由于高单价的冬装产品销售降温，导致部分品类销售均价有所下滑。具体来看，阿里平台(天猫&淘宝)女装/男装/童装/家纺/运动鞋服销售额同比增速分别为+27%/+51%/+19%/+36%/+25%，其中各品类销量分别同比+35%/+48%/+4%/+37%/+73%，均价分别同比-6%/+2%/+14%/-1%/-28%。 　　从品牌端看，2021年3月男女装头部品牌表现不及行业，或由于去年疫情期爆发初期头部品牌对市场反应速度更快，线上率先恢复，使其基数相对较高所致。运动服饰方面，国产品牌受益于新疆棉花事件销量大幅增长，而海外品牌有所下滑。此外，家纺品牌及运动童装品牌延续高增长。 　　女装:优衣库（旗舰店+12%）、itib、Zara、VeroModa(旗舰店-18%)、Only(旗舰店-12%) 　　男装: 花花公子、南极人、优衣库、罗蒙、Hugoboss 　　童装: 巴拉巴拉（旗舰店-7%）、南极人、Dave＆bella、Zara、Gap 　　家纺: 南极人、水星(旗舰店+69%)、罗莱(旗舰店+104%)、博洋、北极绒 　　运动: ①运动服：Adidas(旗舰店-32%)、李宁(旗舰店+116%)、Nike(旗舰店-12%)、Fila(旗舰店+68%)、安踏(旗舰店+65%) ②运动鞋：Nike、Adidas、安踏、李宁、特步