浦银国际-互联网行业每日一图：短视频未来增长主要依靠广告和电商驱动-220120

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在移动互联网整体增长乏力的背景下，短视频行业仍保持快速增长，逐渐发展成为用户选择的首要在线娱乐方式，用户时长占比持续提升。

从中国市场短视频变现模式来看，未来增长主要靠广告和电商变现驱动。

艾瑞预计中国短视频市场规模未来四年（2021E-2025E）年均复合增长14.5%。

艾瑞预计2021年短视频广告规模为1580亿元人民币，占比近50%，未来四年复合增速15.8%。

此外，随着短视频交易产业链进一步完善，以及用户习惯的养成，直播电商已成为新兴购物方式，预计未来四年复合增速达到16.2%。

直播打赏模式则较为成熟，增速继续放缓，预计未来四年复合增速为12.1%。