亿欧智库-消费行业2021中国新消费发展洞察：暨品牌力榜单-220114

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为什么要关注新消费品牌？上半年时，我们收到了不少新消费从业者的困惑，流量贵、效果差、转化低，这时候该怎么办？一些资方也在焦虑，挖掘新消费的优质标的，是不是越来越难了？今年双十一，也呈现出连续增长多年后的第一次“低调”景象，没有了往年的成交额刷屏，颇有一种清冷甚至凄凉感。

回想去年年底，我们的分析师团队，萃取了一整年对新消费市场的观察，满腔热忱地对外宣称“准备迎接新消费的黄金十年”，好像第一年就被打了脸。

不过，一个时代的落幕，总会伴随一个时代的开启。

过去的十年，凭借移动互联网的东风，以互联网巨头为主的平台方为商业打开了一道新世界的大门，互联网模式极大地丰富了线上生意的想象空间，电商生态以数倍于过去几十年实体商业版图形成的速度迅猛发展、成熟;资本助推下的新消费品牌，秉承流量逻辑，通过各类视听渠道不断侵占消费者越来越窄的心智空间。

流量贵上天，时间碎成片。

追逐流量的时代好像已经结束，大家都知道这一天终归是要来，只是来得早了一些。

我们之前做过一个判断，新消费的发展大概会有三个阶段——首先是满足各类场景下的消费需求的品牌会大量涌现出来，这个阶段主要突出旗舰产品的功能特点，但大多数产品并不会具备不可复制的特性，往往是谁走在前边、谁被更多人看到，谁更可能跑出来。

这是“流量”阶段。

其次是建立属于自己的品牌特色，这个阶段强调由功能满足到精神满足，品牌拥有自己的发展历史和文化内涵，独特的品牌性格往往会吸引甚至引领特定的消费人群，产品的价格不再仅仅停留在功能层面，品牌可以为产品带来溢价。

这是“品牌”阶段。

最后是与科技结合，到了这个阶段，唯有用科技构建品牌的护城河，方可能在新消费发展的最终阶段拥有自己的天地。

这是“科技”阶段。

现在来看，“流量”阶段的窗口期逐渐关闭，而“品牌”阶段的红利期正在开启。

纵观世界级的消费品牌，它们穿越历史周期、跨越空间界限，拥有自己的品牌态度，并不刻意对流量主动追逐，流量反而主动会向它们集聚。

流量的逻辑较为单一，品牌的逻辑却复杂得多。

品牌到底如何用定量的方式来做区分？好的品牌究竟有何不同？—线品牌究竟突出在哪些指标？为了更深入研究品牌，我们引入“品牌力”的概念，研发了“VIG罗盘”模型来定量指征新消费品牌力，它由3个模块、21个二级指标、48个三级指标构成。

同时，我们将新消费分为10个细分赛道来做具体分析，给出2021年各细分赛道的洞察与趋势的同时，对该赛道品牌进行定量排序与筛选，展示了—些表现优异的新消费品牌。

希望本篇报告可以为新消费从业者提供一些思考与帮助，也期待各位从业者向我们提出意见或建议，欢迎大家与我们交流。