西部证券-传媒行业周报：2021图书零售尚未恢复，北京广电局叫停养成类网综与“耽改”剧-220109

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2021年图书零售市场同比上升1.65%，但未恢复到疫前水平。

开卷咨询于1月6日发布《2021年图书零售市场报告》，报告显示2021年图书零售整体市场规模达到986.8亿元，同比增长1.65%，相较于2019年下降3.51%。

分销售渠道来看，线下实体销售渠道2021年市场规模为212亿元，同比增长4.09%，相较于2019年下滑31.09%；网店渠道2021年市场规模为774.8亿元，同比增长1%，相较于2019增长8.35%，网店渠道保持正向增长，但和前几年相比增速明显放缓。

对于实体书店来说，首先后疫情时代读者的消费习惯已被改变，然后实体渠道与网店渠道的折扣力度存在较大差异，此外，2021年散发性疫情以及自然灾害的存在，都让实体书店的复苏面临较大困难。

对于线上渠道来说，随着渠道规模的不断扩大，线上流量基本已经开发殆尽，可转化的新消费者逐渐减少，是线上渠道由高增速转到目前低增速状态的最重要原因。

对于图书零售整体市场来说，2021年宏观经济增速放缓、收入下降等因素使得行业复苏节奏缓慢。

此外，此次发布的市场报告指出，目前我国图书零售渠道还处于持续的演变中，伴随着短视频销售方式的崛起，图书的销售逻辑发生了变化，读者由主动寻求图书转变为被动接受平台推荐的作品。

此外图书零售行业每个新渠道的崛起都伴随着比以往更大的折扣力度。

在这样的行业背景下，出版公司长期的产品力与品牌势能以及对于销售渠道演变的从容应对能力都会影响出版公司的长期盈利能力。

建议关注具备品牌优势与体量，同时有稳定的销售渠道的出版公司中信出版（300788.sz）、读客文化（301025.sz）、新经典（603096.sh）。

北京市广播电视局全面叫停偶像养成类网综、“耽改”题材网络影视剧。

1月6日，在2022年全国广播电视工作会议上，北京市广播电视局党组书记、局长杨烁就网络治理表示，切实优化平台管理，深入开展专项调研，全面叫停偶像养成类网综、“耽改”题材网络影视剧，认真开展网络影视剧、短视频、直播领域专项清查。

北京市广播电视局的加强管理举措或将在全国广播电视行业中发挥带头作用，未来广播电视节目内容将会受到更严格的审查。

建议关注IP多元，节目以及剧目创作力强的视频制作平台如芒果超媒（300413.sz）。

●一周行业表现：上证综指下滑1.65%，深证综指下滑3.06%，传媒（申万）收于735.28点，上涨0.70%，跑赢上证综指2.36个百分点。

从行业内部来看，影视指数下滑2.25%，动漫指数上涨4.02%，游戏指数上涨0.40%，出版指数上涨2.76%，广播电视指数上涨4.37%，广告营销指数上涨1.68%。

风险提示：政策风险，节目收视效果不及预期，宏观经济风险。