艾瑞股份-终身教育行业：腾讯课堂数据篇，中国综合性终身教育平台大数据报告-220106

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行业概览驱动因素：1）国家政策驱动：新职业种类层出不穷，技能型人才地位提升，企业在职业教育培训中的主体地位更加突出；2）社会环境驱动：社会竞争、人口老龄化、焦虑感和信息噪音促进终身学习；3）行业变化驱动：内容服务供给扩大，创新技术促进产业升级，内容方与平台方一齐推动行业发展。

市场规模：2021年近3000亿，新职业带动品类创新，在线化加速市场下沉，在线综合性终身教育占比40%。

发展趋势：1）职业教育迎新创变，成人培训在线化与企业培训数字化加速，新的职业种类创造新的培训品类，新的交付形式扩充新的受训人群；2）全民终身学习热潮下，自学行为碎片化，品类垂直细分，商业前景可期。

平台生态商业模式：实现人人皆学、处处能学、时时可学且终身求学而有获。

腾讯课堂基于消费者与供给侧产品服务基础能力，让用户通过广泛浏览免费知识的方式实现自我提升，通过购买优质培训服务的方式夯实职业技能。

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平台目前重点关注与白领日常工作紧密相关的免费自学内容，其中，职业职场类轻内容的创作者分布较集中，多为职业素养内容创作者。