中泰证券-金融服务行业点评报告：金融产品网络营销管理办法（征求意见稿）点评 ，规范营销，利好头部平台化金融机构-220104

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事件：2021年12月31日央行官网发布《金融产品网络营销管理办法（征求意见稿）》，旨在为各类金融产品的互联网营销形成一部统一的管理办法，对已出的各类业务监管要求进行完善和补充。

点评：1、监管要求：统一金融产品网络销售的监管要求，主要包括对参与机构资质和从业人员资质的要求、宣传内容的规范和金融消费者的保护等方面；明确监管部门，包括中国人民银行、工业和信息化部、市场监管总局、国家互联网信息办公室、银保监会、证监会、外汇局、知识产权局在内的多头监管模式。

2、对具体业务的影响：支付业务与之前平台约谈整改的要求一致，削弱支付业务对借贷业务的导流作用；借贷业务方面预计贷款导流平台和助贷平台需要做品牌展示和收费模式两个方面的整改。

针对不同模式的导流，等待正式稿做进一步的明确；理财及保险业务主要强调经营资质的合规性和产品宣传的准确性。

3、对不同机构的影响：直接利好有平台、有牌照、有能力的头部金融机构；间接利好为金融机构提供技术及运营服务的第三方机构；互联网流量平台金融业务的布局意愿和空间进一步压缩。

风险提示：互联网金融监管进一步趋严。