中信证券-社会服务行业2022年元旦假期旅游数据点评：出行数据平淡但在预期之内-220104

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2022年元旦假期全国旅客发送量同比下降18.2%，整体表现平淡但符合预期。

局部地区疫情反复叠加防疫管控严格，南方中低风险地区旅游热度高，周边游、短途游仍为居民主要出行方向。

基于疫情情况和冬奥会背景，预计春节假期仍不会有明显好转。

但2022年全年看，疫情影响渐弱的趋势较明确，预计疫情修复投资主线将贯穿全年。

长期视角下，寒冬之下出行产业链头部企业战略调整、业务扩展能力凸显，格局利于成长，建议积极布局。

▍全国旅客发送量同比下降18.2%，基本符合预期。

元旦假期3天，全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客8618.5万人次，同比下降18.2%，基本符合预期。

其中，铁路/民航/公路/水路发送旅客同比下降15.1%/26.8%/19.1%/1.3%。

▍散点疫情反复叠加严格管控政策，南方地区旅游热度高于北方。

除云南、广西等局部区域，南方地区均为中低风险等级，且与北方冬奥会周边省市相比管控措施更宽松，旅游热度较高。

根据同程旅行的数据，广东、四川、海南、江西和广西是旅游热度最高的5个省份。

根据各省市旅游局数据，广东、四川（重点景区）、广西接待游客同比分别-4.9%/+8.8%/-15.0%，海南省三亚市/海口市游客分别同比下降5.8%/9.8%。

重点景区方面，峨眉山/上海海昌海洋公园客流同比增长33.6%/17.5%，三亚南山/武陵源核心景区（前两天）同比下降15.7%/65.2%。

▍周边游、短途游仍为主要出行方向，都市圈核心城市对省内游客虹吸效应明显。

根据文化和旅游部数据中心统计，2022年元旦假期，全国旅游市场以短途游、城市周边游为主要出游方向。

根据携程数据显示，省内游订单占比近六成，省内游订单中，酒店订单量较2020年增长超70%。

根据各省市旅游局数据，北京、上海作为热门周边游城市，重点景区游客同比增长72.4%/19.0%，济南作为山东省会城市对同省周边吸引力强大，重点景区游客同比增长72.3%，根据携程的数据，济南订单中68%来自山东省内。

▍Z世代游客占比提升，年轻化旅游产品受追捧。

根据携程的数据，元旦出行人群中00后、95后用户占比过半，同比提升超10%。

受冬奥会带动，冰雪主题旅游热度高。

据同程旅行数据，滑雪场门票/滑雪酒店/冰雪世界门票预订量环比增长110%/140%/220%。

个性化、年轻化旅游产品热度提升。

根据携程的数据，“实景剧本杀”搜索热度同比增长50%，“旅游+演出”相关内容曝光量同比增长45%。

根据同程的数据，“跨年”仪式感带动夜间旅游，1月1日凌晨0点到2点，同程用车订单为周末同一时段的10倍。

▍风险因素：局部地区疫情反复；极端天气或自然灾害；防疫政策趋严等。

▍投资策略：当前局部疫情仍存叠加防疫管控严格，元旦假期数据较平淡但处于预期之内。

基于疫情情况和冬奥会背景，预计春节假期仍不会有明显好转。

但2022年全年看，疫情影响渐弱的趋势较明确，疫情修复投资主线预计将贯穿全年。

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