国元国际-晨报-211229

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【即时点评】快手与美团达成互联互通战略合作，携手开拓低线城市生活市场事件：快手（1024.HK）与美团（3690.HK）宣布达成互联互通战略合作。

美团将在快手开放平台上线美团小程序，为美团商家提供套餐、代金券、预订等商品展示、线上交易和售后服务等完整服务能力，快手用户将能够通过美团小程序直达。

目前，美团小程序已率先完成餐饮品类的试点上线，未来还将陆续上线酒店、民宿、景区、休闲玩乐、美容美发、剧本杀等多个生活服务品类。

快手美团打通用户流量壁垒，合作共赢提升平台价值：根据合作协议，美团将在快手开放平台上线美团小程序，为美团商家提供套餐、代金券、预订等商品展示、线上交易和售后服务等完整服务能力，快手用户将能够通过美团小程序直达。

目前，美团小程序已率先完成餐饮品类的试点上线，未来还将陆续上线酒店、民宿、景区、休闲玩乐、美容美发、剧本杀等多个生活服务品类。

此次合作对于双方而言是一次优势互补。

对于快手而言，其庞大的低线城市用户流量是优势，也是美团亟需要拓展的市场。

美团的优势是本地生活服务供应链以及履约服务能力。

目前中国低线城市市场用户对本地生活服务存在较大的潜在需求，而美团深耕本地生活多年，积累了丰富的客户服务经验，供应链基础设施布局比较完善，可以有效对接服务快手平台上客户的服务需求，在一线城市市场份额已经处于绝对龙头地位，但对于低线城市渗透率还处于起步阶段。

相信未来双方有可能实现业务上更多的合作，比如快手开放接口，用户可以直接在相关本地生活视频内容窗口直接完成交易，或者主播直接帮美团商家带货及推荐。

快手最大竞争对手“抖音”开通线下商家板块后不仅通过内容引流的方式给商家店铺引流，更是通过商家入驻，加入了点评版块。

不少参与的商家表示，内容引流效果较大众点评，小红书效果更好。

上线抖音后，线下店铺就可以短时间形成网红打卡圣地，预约消费体验的消费者相较往日有了几倍的增长。

因此快手及美团合作将是对抖音的有力反击。

我们的观点和投资建议：从行业角度来看，这次两家巨头合作表明互联网平台企业在逐步落实国家互联互通政策，使得互联网平台企业在经济发展中正向效应愈加明显。

从公司的角度来看，美团将通过快手平台进一步触达潜在用户，而快手以开放式合作取代自营，通过整合的方式弥补在视频内容端与竞争对手的差距。

对于两家公司都构成实质性利好。